Как только Зеленский сам с себя начал смеяться, что он клоун и не отрицает это, то слабое место перестало быть таким слабым. Во всех своих фильмах он играет славного, доброго парня, который за все хорошее, против всего плохого. Все его герои наделены эмоциями и хорошими человеческими качествами. Точно такой же и главный герой сериала, Василий Голобородько. Честный, славный учитель истории.

Также Зеленский немного зацепил архетип бунтаря, который пытается сломать существующую систему.

У каждой страны есть свой архетип. Украина – бунтарь. Россия – правитель, Испания – славный малый, Франция, Италия – любовник, Китай, Япония – мудрец. США – герой. Угадайте, кто антипод бунтаря? Конечно, правитель. Народ Украины веками бунтовал и освобождался из-под натиска Европы, России и Турции. Почитайте историю Украины. Восстание на восстании. За 30 лет 3 революции. Страдать и бунтовать – это глубоко в подсознании каждого украинца.

Исходя из этого, у Порошенко самый невыгодный архетип. Он олицетворяет пана, который использует крепостных крестьян для собственного обогащения. В России такой образ, наоборот, приветствуется. На протяжении веков русским народом правили цари и диктаторы. Народ привык подчиняться, и это нормально.

(Есть отличная лекция на ютубе «Архетип Путина». ) Демократия в России – это утопия. В Украине диктатура – это утопия.

По подаче и общению с лидами Зеленский ведет себя как «свой парень из народа». На самом деле он такой и есть. Он объявил набор волонтеров в свой штаб под лозунгом «давайте вместе создадим предвыборную программу, давайте вместе все будем все делать и будем жить счастливо». И это работает. Особенно в архетипе славного малого, где вторая и третья ступенька подсознания архетипа – это связь с окружающим миром и принадлежность к чему-то важному. Каждый, кто проголосовал за Зеленского, чувствует, что он принадлежит к трансформации страны.

Конечно, о фирменном стиле, подаче. Это все круто, молодежно и со вкусом. Невооруженным взглядом видна креативность Зеленского и неповоротливость, устарелость Порошенко. Это яркий пример, как новое побеждает старое.

Особенно мне понравилась реклама Зеленского «Весна прийде, саджати будемо». Так как выборы были весной, то эта хорошая аллегория с юмором адресована коррупционерам. Таких юмористических патриотических билбордов было много.

Подводя итог по архетипам, можно сказать, что Порошенко и Зеленский четко использовали свои образы в коммуникации с избирателями. Образ Тимошенко был смазанным.

Диджитал-подход Зеленского

Свою кампанию Зеленский сделал в виде реалити-шоу. Постоянные онлайн-трансляции с ютуба, где видно заседание штаба. Это дает зрителям заглянуть за кулисы выборов и быть соучастником события. Тимошенко и Порошенко действовали закрыто. В своем инстаграме Зеленский постоянно выкладывал фото, видео, записывал сторис и подробно рассказывал о процессе рекламной кампании.

Программу кандидата он создавал в режиме онлайн. Был сделан опрос в сервисе TypeForm, где все желающие говорили о самых насущных проблемах страны. Благодаря этому Зеленский чувствует, чем дышит народ. Тимошенко и Порошенко действовали из своей картины мира, но она у них замылена. Они люди не из народа. Если провести аналогию с бизнесом, то Зеленский – это предприниматель, который сам общается с покупателем и знает, что ему нужно. Старые политики закрылись «топ-менеджерами», который приносили им только «хорошие новости». Это классический пример, который показывает, как важно быстро получать обратную связь от своих клиентов.

Точно так же Зеленский набирал волонтеров в штаб. Каждый проходил опрос и говорил, чем может помочь. Такой подход помогает сэкономить ресурсы для найма рабочей силы.