В это время всплывает скандал про коррупцию в «Укроборонпроме». Журналисты публикуют видео, где по полочкам раскладывают схему, как Порошенко наживается на армии. Более того, запчасти на военную технику он покупал в России. Я не просто так в начале рассказал про основные киты его кампании: «Мова, армия, вира». Этот скандал расколол его рекламную кампанию. Как бы убрал одну ногу из треноги и сильно подпилил ногу «виры», так как позиционирование украиноговорящей страны, которая тайком покупает запчасти у России, смотрится не очень. Первое правило войны Суворова – «нанести удар по живой силе противника». В данном случае живая сила Порошенко – это избиратели, и он делал большую ставку на поддержку армии и людей, которых эта тема сильно волнует. А тут – бац – и Порошенко наживался на людях, которым говорил: «Вперед, в атаку!»

В сухом остатке. У Порошенко остается только одна сильная позиция – это «вира». Он сделал украинскую церковь независимой от Московского патриархата. Но сама по себе тема веры была намного слабее темы армии. То есть этот скандал просто убил его позиционирование. В этот момент в интернете говорили, что Зеленский клоун, а Порошенко обманул армию.

«Слуга народа 3»

Остается неделя до выборов. Тимошенко раскрыла все карты, Порошенко тоже, но у Зеленского был еще козырный туз в рукаве. Это третья часть сериала «Слуга народа». За 5 дней до второго тура на ютубе появляются видео, и сериал активно транслируют на телеканале «1+1». Эти ролики посмотрели более 10 млн человек. Это в дополнении с теми, которые были раньше. Охват колоссальный. У Тимошенко и Порошенко уже не было инфоповодов. Они «расстреляли все патроны» за предыдущее время рекламной кампании.

На мой взгляд, эти 3 серии должен посмотреть каждый. Это гениальная режиссерская работа, где отработаны все возражения аудитории. В сериале старые политики показаны в негативном свете. Собственно, как оно и есть.

Основной сюжет состоит в том, что к власти по очереди приходит каждый из кандидатов. И становится еще хуже. В конце Зеленский становится президентом и все делает как нужно. Таким образом, Зеленский показал не только, как будет с ним хорошо. Он показал, как будет плохо с теми, кто сейчас претендует на президентское кресло.

Все кандидаты бьют себя пяткой в грудь и рассказывают о своей программе. Фишка Зеленского в том, в фильме он ПОКАЗАЛ, как будет. Как говорил Наполеон, «Хороший лидер торгует надеждой». Всем известно, какие политики Порошенко и Тимошенко. Что бы они ни говорили, им никто не верит.

Никакой маркетинг не поможет, если он противоречит пользовательскому опыту.

В ситуации с Зеленским никто не знает, как будет. У пользователей нет опыта взаимодействия с Зеленским как с политиком, но есть 15-летний опыт взаимодействия с ним как с талантливым юмористом. И этот опыт – позитивный.

Зеленский донес свою идею через развлекательный контент. Все остальные насильно запихивали идеи в головы людей через рекламу. Вся страна была обклеена обычными билбордами Тимошенко и Порошенко. Но это уже никому не интересно. Все хотят смотреть прикольные видосики на ютубе.

После первого тура

Проходит первый тур, и Зеленский набирает 30% голосов. Порошенко – 17, Тимошенко – 13. Было понятно и до этого, что Зеленский лидирует, но теперь это стало очевидным. Начинается грязная информационная война. Порошенко ничего не остается, и он вызывает на дебаты Зеленского. Зеленский молчит 2 дня. В интернете распространяют информацию, что якобы он боится. И тут он выкладывает очень крутой ролик с приглашением на дебаты. Порошенко согласился. Эти видео нужно обязательно посмотреть, чтобы было понимание контекста ситуации.