Декабрь 2018

Декабрь 2018 для Зеленского был подготовкой к запуску. Вначале выходит интервью Олигарха Коломойского с Кишкиной и набирает 1,5 млн просмотров. В нем он рассказывает про личные качества Зеленского и философствует о политике Украины. Напомню, что он в конфликтных отношениях с Порошенко, так как у него отобрали «ПриватБанк». Он приоткрывает занавес про всех старых политиков, в том числе и Порошенко. Чуть позже выходит интервью Коломойского с Дмитрием Гордоном, которое набирает 3,3 млн просмотров. Тема все та же: будет ли Зеленский идти в президенты? Сможет ли он управлять страной? Где Коломойский в хорошем свете рассказывает про Зеленского.

И, наконец, выходит интервью все того же Дмитрия Гордона с самим Владимиром Зеленским. Это интервью знаковое, так как он никогда не давал интервью о себе, своей жизни. Это интервью очень глубокое, где он транслирует свои ценности. Это очень важно для будущей маркетинговой кампании.

На ютубе интервью посмотрели 6 миллионов раз. Можно расписать все интервью, но именно там зритель впервые видит Зеленского как Зеленского, а не как Голобородько из сериала.

В новогоднюю ночь на телеканале «1+1» перед боем курантов появляется не действующий президент Порошенко, а Зеленский, который публично объявляет, что пойдет в президенты Украины. Появляется официальный, третий претендент на трон.

Что это означает с точки зрения маркетинга? Канал «1+1» принадлежит Коломойскому. «Студия квартал 95» выступает тоже на «1+1». Все понимают, что Коломойский финансирует Зеленского. Также такой жест дает понять людям, что Порошенко не такой сильный. Это вызов – не включить поздравление президента на Новый год.

Сильные и слабые стороны кандидатов

Теперь давайте выделим сильные и слабые стороны кандидатов, чтобы понять их стратегию, поскольку на достоинствах и преимуществах и будет основываться вся рекламная кампания кандидатов.

Начнем с действующего на тот момент президента Петра Порошенко.

Слабые стороны Порошенко:

• Плохой результат 5-летнего правления. Украина в экономическом кризисе. Беднеет с каждым днем, гривна обесценилась в три раза. Зарплаты упали в 2—3 раза. Население стремительно нищает. У Порошенко большой бизнес. Кондитерская фабрика «Рошен», которую он обещал продать, но так этого и не сделал.

• Все беднеют, президент богатеет.

• Война продолжается, и он не собирается ее заканчивать.

• «Роттердам+” (схема обогащения на угле).

• Скандал воровства в армии.

• Статус «старого, коррумпированного политика».

• Нет креативности, старое мышление.

Сильные стороны Порошенко:

• Прекрасные ораторские способности.

• Очень большой политический опыт.

• Выглядит как компетентный человек, который контролирует ситуацию.

• Свободно говорит на английском, русском и украинском языках.

• Проевропейская политика (является плюсом не для всего населения).

• Политика против Путина и России (является плюсом не для всего населения.).

• Большой бюджет на маркетинг.

• Админресурс.

Теперь рассмотрим стороны Юлии Тимошенко.

Слабые стороны Тимошенко:

• Статус «старого, коррумпированного политика».

• Обогащение на газе в времена, когда она была у власти.

• Неудачные политические кейсы в прошлом.

• Статус «брехухи».

• Нет креативности, старое мышление.

Сильные стороны:

• Не была у власти во времена войны на Донбассе и экономического кризиса.

• Статус политического заключенного (во время Януковича сидела в тюрьме).

• Большой бюджет на маркетинг.

• Официальность.

• Есть политический опыт.

• Хорошие ораторские способности.

Теперь рассмотрим стороны Владимира Зеленского.

Сильные стороны: