• Нет опыта работы с бюджетными ресурсами.

• Заработал деньги честно, в рыночных условиях.

• Любимец украинского народа.

• 100% узнаваемость с позитивным восприятием.

• Чувствует народ.

• Креативная молодая команда.

• Показал, как из кавээнщика можно стать президентом.

Слабые стороны:

• Нет опыта работы в политике и в государственных учреждениях (не для всех это минус).

• Прямая связь с олигархом Коломойским.

• Бюджет на маркетинг значительно меньше, чем у оппонентов.

• Образ комика и шута.

• Не выглядит компетентным человеком в политике.

• Не выглядит компетентным в образе верховного главнокомандующего.

Если охарактеризовать в целом позиции кандидатов, то можно сказать, что Порошенко – это старый, опытный, проворовавшийся политик, который производит впечатление человека, который разбирается в сложившейся ситуации и знает, как нужно жить. Тимошенко – старый, проворовавшийся политик, который за последние 5 лет не был у власти и выступает с лозунгом «Меня не было, и посмотрите что случилось. Я знаю, как все исправить». Зеленский – молодой, креативный человек, сделавший себя сам, выступающий с лозунгом «Да пошли они все, власть – это народ. «Сделаем их вместе. Долой олигархов и воров с политического Олимпа».

Архетипы кандидатов

Январь 2019-го, полным ходом начинается предвыборная кампания, так как первый тур уже 31 марта. У всех сторон есть своя позиция, фирменный стиль и технология взаимодействия. Порошенко рассчитывает на украиноязычное население, которое ненавидит Россию. Юлия Тимошенко ведет кампанию слишком официально, выдержанно, как в старые добрые времена. Зеленский молодой, диджитализированный, использующий самые современные средства коммуникации. Но сейчас не о технологиях, а об образах.

Архетип – методология, которая была представлена Юнгом. Суть ее в том, что в каждом из нас живет определенный паттерн поведения, который нам нравится подсознательно, и мы тянемся к нему. Эти образы закрепились еще со времен Древней Греции, когда каждому богу олимпийского пантеона соответствовала своя модель поведения. Все киношники это хорошо знают. У каждого героя свой архетип, и зритель всегда найдет себя в фильме. Все бренды используют архетипы в своей коммуникации. У архетипов есть несколько уровней мотивации.

Порошенко использовал доминантный архетип правителя и чуть-чуть заботливого. Его режим был фактически диктатурой. Сам он выглядит достаточно «тяжелым» и уверенным. Производит впечатление человека, который контролирует ситуацию. Все 5 лет войны он якобы контролировал ситуацию. Здесь включается архетип заботливого, или так называемого «родителя».

Он позаботится о перепуганным населении страны. Он защитит их от «варваров с востока».

У Тимошенко был самый смазанный образ. Она проводила экономические форумы и старалась показать всем, что она понимает, как выйти из кризиса. На форуме, вещая с трибуны, она производит впечатление человека, который понимает, что делает. Некий философ-мудрец, который умом наладит ситуацию. Также она использовала одну из ключевых фраз – «новый курс». Якобы трансформация существующей реальности и перевоплощение в новый образ. Проблема Тимошенко в том, что она просто слилась с общим видом. Не было изюминки и понятного отличия от других кандидатов. Порошенко спасает украинский язык, веру и строит армию для войны с агрессором. Зеленский – новая, креативная фигура. А Тимошенко – как и все предыдущие политики, которые что-то обещают. В маркетинге не нужно говорить: «Мы лучше». Нужно говорить: «Мы другие».

Зеленскому и его профессиональной деятельности подходит образ шута. Ключевая задача – высмеивать все, что происходит. Именно благодаря такому образу он как бы смеется над собой и показывает всем, что, мол, да я клоун, и что с этого? Когда человек может шутить сам над собой, то смешки оппонента становятся неактуальными. В чем сила Зеленского? На него нет компромата. Он любимый публикой актер, сделавший свой бизнес. Он заработал честно. У него было два слабых места. То, что он якобы клоун и не в силах управлять страной, и то, что он марионетка олигарха Коломойского.