В зависимости от формата носителя видео могут быть длинными и короткими, вертикальными и горизонтальными, «вечными» и исчезающими через некоторое время. Даже маленькие истории могут делать большие дела, так, например, «в августе 2018 года подписчики Instagram73-аккаунта Нью-Йоркской публичной библиотеки увидели в сторис очень неожиданное – полный текст «Приключений Алисы в Стране Чудес», адаптированный под маленькие экраны и сопровождающийся небольшими анимациями. Это была часть проекта Insta Novels, который запустила библиотека, чтобы привлечь внимание людей к чтению… Более 300 тысяч человек прочитали книги через сторис, а на аккаунт Нью-Йоркской публичной библиотеки подписалось 130 тысяч читателей. Привлечение новых подписчиков было одной из целей проекта, но больше всего библиотеку порадовало (и удивило) то, что люди действительно читали книги, выложенные в таком формате»74. Видео компании Nike, посвященное истории монахини, которая участвует в триатлоне Ironman, набрало более 2 000 000 просмотров. Видео использования специального горшка Squatty Potty для страдающих запорами с героем единорогом стало вирусным, а продажи продукта стоимостью 29 долларов принесли владельцу компании 15 миллионов долларов.

В помощь сторителлерам есть множество платных и бесплатных, англоязычных и русифицированных онлайн-сервисов, в которых можно самостоятельно делать видео-истории.

Видео можно разделить по визуальном стилю на собственно видео, анимацию, дудл видео, гифки.

Анимация

Анимация позволяет делать видео без съемок, просто с помощью программного обеспечения и своих творческих способностей. Ей по силам передать сложные концепции визуально захватывающими способами. При этом анимация не требует большого бюджета, т.к. не обязательно участие живых героев, сложная или дорогостоящая постановка. Очень известным стал номинированный на премию «Эмми» рекламный ролик японского автомобильного гиганта Honda. В нем компания рассказывает свою историю с помощью визуальных эффектов, созданных в стиле анимации.

Дудл видео

В последние годы популярным становится дудл видео («видеокаракули») – видео, основанное на изображениях из множества простых форм и линий. Этот вид визуальных средств особенно подходит сторителлерам-новичкам, у которых достаточно фантазии, а вот художественных навыков не хватает. Дудл видео позволяет создавать динамичные, наглядные истории рисуя в силу своих способностей.

GIF

Для очень коротких историй нередко используют гифки (GIF) – набор картинок (отдельных кадров), которые собираются вместе и повторяются. Они не транслируют большую сложную информацию, но легко заинтересовывают аудиторию, просто передают несложные идеи, хорошо оживляют сообщения в блогах и просто развлекают аудиторию.

В том случае, когда нужно передать эмоции, но нет времени и денег для полноценного видео или анимации, гифки являются весьма подходящим визуальным инструментом. Они часто становятся мемами и вирусно разлетаются по интернету, «заражая» миллионы пользователей.

При создании визуальных историй стоит иметь в виду, что наиболее эффективными считаются не чужие фото, графика, видео (стоковые, платные или бесплатные), а пользовательские – те, которые автор создает самостоятельно. В таком случае визуальная часть будет смотреться нешаблонно, оригинально, привлекать больше внимания, интереса и доверия. Это связано с тем, что, например, на фотостоках очень много стандартных снимков, на которых люди в одинаковых позах, с одинаковыми улыбками, жестами и т.д. Часто фотографы экономят на моделях и можно увидеть одних и тех же людей в разных снятых ролях (например, на одном снимке девушка – продавщица, а на другой она же – стюардесса и т.д.). Как правило, если берутся снимки из художественных или фотобанков, то это говорит о лени или недостатке творческой составляющей сторителлера.