Декоративные элементы служат для визуального выделения сообщения среди конкурентных сообщений. Также они улучшают запоминаемость. Но только в том случае, если используются обоснованно. Очень часто сообщения заполняют различного рода завитушками с единственной целью – «сделать покрасившей, и чтоб пустого места не было». В таком случае происходит нерациональное использование площади сообщения. К тому же красивые, но не соответствующие характеру текста детали либо привлекают все внимание аудитории к себе, либо осложняют восприятие текста своей неуместностью.

Декоративные элементы должны гармонировать со всей структурой и отдельными частями сообщения. Им следует не просто украшать текст, а исполнять по крайней мере одну из функций:

– в качестве обрамления ограничивать сообщение, и таким образом удерживать взгляд человека на отведенном пространстве,

– направлять внимание к определенным частям сообщения (стрелки, буллиты и т.д.),

– создавать некую смысловую атмосферу (историческую, деловую, военную, артистическую и т.д.)

Для того чтобы достигать необходимого эффекта, декоративные элементы должны быть понятными, простыми, легко воспринимаемыми. При декорировании сообщения следует иметь в виду, что одиночная рамка лучше двойной. Рамка позволят собрать в одно целое отдельные визуальные элементы.

Интересный пример использования инфографики продемонстрировали в США, показав данные по различным видам пирогов, которые американцы едят на День Благодарения. Вся информация была представлена в виде круговой диаграммы.

Коллаж

Коллаж – это одновременное использование, сочетание фотографии и рисунка. Коллаж позволяет создавать истории, объединяющие документальность, реализм и фантазию, гипотетизм.

Кино

Кино стало продолжением развития технологий и, взяв очень многое от фотографии, графики, радио, позволило создавать динамичные, вовлекающие истории как на основе реальной съемки, так и анимации. Большинство людей предпочитают киноистории историям книжным, прежде всего, потому что оно передает эмоциональность историй очень лаконично. Так, например, «длительность фильма, снятого по одноименному роману Михаила Шолохова «Тихий Дон», составляет 5,5 часов, в то время как сам роман читается за 48 часов непрерывного чтения. «Анну Каренину» Льва Толстова можно прочитать за 29 часов, а просмотр ее экранизации 2017 года займет всего лишь 2 часа 18 минут»71.

Изначально кино, как история в движущихся картинках, записывалось на специальную пленку. В связи с дороговизной и сложностью производства кино всегда использовалось достаточно ограниченно и все больше уступает свое место видео, качество которого растет по мере совершенствования цифровых технологий. Но и сегодня качественные, в первую очередь, художественные фильмы-истории снимают на кинопленку.

Видео

Видео объединило все лучшее от фотографии, графики, кино и радио. В нем могут быть представлены и люди, и предметы как реального мира, так и анимированного. Видео – сложный визуальный вид, т.к. «от ракурсов съемки до цветокоррекции – каждая деталь вносит свой вклад в повествование»72. Этому виду визуальных средств по силам самые разнообразные задачи: развлекать, обучать, информировать и т.д. В видео-истории можно показать документальные текущие спортивные события, визуализировать инструкцию выпечки пирога, объяснить строение организма и т.д.

Популярность видео, в связи с его действенностью, простотой изготовления и распространения даже с помощью недорогих смартфонов растет с каждым годом. Любой пользователь может легко создать свою видео-историю и распространить ее с помощью социальных сетей. Особенно популярны «сторис» в специализированных визуальных социальных сетях, заточенных именно под соответствующий формат. Так в одной из популярных соцсетей ежедневно выкладывают «сторис» 500 миллионов пользователей. В 2020 году компания Guess запустила в TikTok #inmydenim, в котором призывали пользователей показать, как их образ может изменить джинсовая одежда. Публикация всего 10 видео привела к тому, что количество подписчиков перевалило за 45 тысяч, при этом было получено около 50 миллионов просмотров.