Виды визуального сторителлинга

Визуальный сторителлинг можно рассматривать с точки зрения статики и динамики, а также самостоятельности и креолизации.

Статичный и динамичный визуальный сторителлинг

В статичном сторителлинге изображение зафиксировано. К нему можно отнести отдельные фотографии, графику, а также их различные наборы и комбинации, например, в виде коллажа. То, что сами средства визуализации неподвижны, не означает, что и представляемая с их помощью история получается статичной. Динамика может передаваться через внутреннее напряжение изображенных объектов или через показ изменения в ряду следующих друг за другом фотографий или графики (например, на первой фотографии человек стоит, поглядывая на часы, на второй улыбается, на третьей идет на встречу другому человеку, и т.д.).

В динамичном визуальном сторителлинге движется само изображение. Это может быть и слайд-шоу на основе фотографий или графики, и кинофильм. Однако наиболее часто сегодня для эффективной передачи динамики используется видео. Конечно, движение объектов в динамичном сторителлинге привлекает большее внимание и имеет больший вовлекающий эффект, чем в статичном.

Самостоятельный визуальный и визуально-креолизованный сторителлинг.

Визуальная информация может передаваться как в чистом, так и в смешанном виде, когда к изображению присоединяется вербальная или аудиальная часть. Таким образом, в зависимости от выбранного для использования вида коммуникации можно выделить самостоятельный визуальный сторителлинг (использующий исключительно визуальный контент) и визауально-креолизованный (использующий визуальный контент в сочетании с элементами других типов).

Самостоятельный визуальный сторителлинг

Сегодня существуют различные современные формы сторителлинга на базе исключительно визуальных элементов (фотографий, рисунков, инфографики, видео, анимации). В таком случае история подается наглядно, образно, увлекательно, но не всегда достаточно информативно и понятно. Поэтому самостоятельный визуальный сторителлинг обычно используется или в специализированных на нем социальных сетях (Instagram75, Tic-Tok и т.п.), или в виде всем понятных гифок.

Визуально-креолизованный сторителлинг

В визуально-креализованном сторителлинге визуальные средства сопровождаются вербальными или аудиальными, или и теми, и другими вместе. Он применяется при создании как небольших историй для социальных сетей, так и для весьма объемных, использующихся в полнометражных документальных и художественных фильмах.

Можно выделить визуально-вербальный, визуально-аудиальный и визуально-вербально-аудиальный сторителлинг.

Визуально-вербальный сторителлинг

Для того, чтобы визуальная история была правильно понята, ее обычно сопровождает вербальный текст (произносимые или написанные слова). Так, многие истории на основе фотографий, графики, инфографики, кино, видео имеют вербальное сопровождение – заголовок, подпись, титры или полноценный сопровождающий текст. Визуально-вербальный сторителлинг используется практически во всех сферах человеческой коммуникации. Один из самых популярных видов визуально-вербального сторителлинга – комикс (история, рассказанная с помощью фотографии или графики и сопровождающих их слов). Этот вид визуального сторителлинга эффективно используют даже в деловой сфере, примером тому следующая история:

«В 1981 г. компанию Scandinavian Airlines (SAS) охватила суматоха. Команда менеджеров под руководством вновь назначенного генерального директора Яна Карлзона готовилась к осуществлению множества организационных перемен. Была даже выпущена 25-страничная брошюра под заголовком «Давайте идти и бороться», которая вскоре получила прозвище «Маленькая красная книга» за характерный красный цвет. Брошюру раздали всем 20 тысячам служащих компании. Задача брошюры была представить целостную стратегию руководства и, что еще более важно, его ожидания от сотрудников. Но при этом она не была похожа на типичный для ХХ века корпоративный буклет с уймой плохо написанных текстов и лишенных смысла данных. По сути, это была идеальная презентация будущего, ХХІ столетия.