Нестатистическая графика

Нестатистическая графика помогает представить мысли, которые легче всего понять именно с помощью визуального восприятия. К ним можно отнести суммирование пунктов, подчеркивание мыслей, карты, чертежи, схемы, печати, логотипы, символы, декоративные элементы.

Суммирование пунктов применяется для того, чтобы обобщить приведенные ранее факты и помочь читателю ориентироваться по ходу восприятия сообщения.

Суммирование пунктов должно быть именно визуальным средством, а не письменным рассказом. Для того чтобы это было именно так, в суммировании используется заголовок плюс максимум шесть машинописных строк. При этом на одной строке размещается максимум до шести слов.

Если в тексте важно подчеркнуть какую-то информацию, ее можно выделить, заключив в рамку так же, как и при суммировании пунктов. Таким образом осуществляется визуальное подчеркивание мыслей.

Карты позволяют людям легче ориентироваться в пространстве. С помощью таких рисунков можно показать, например, покупателям, где находится место продаж товара, объяснить, как к нему проехать или пройти.

Когда преимущества изделий сложно понять по внешнему виду, тогда специфику товара «объясняют» с помощью чертежей и схем. Также к подобным рисункам прибегают для того, чтобы подчеркнуть особую продуманность в разработке или изготовлении продукта.

Часто применяют таймлайн (таймлиния, «лента времени», «временная шкала») – визуальное представление каких-либо событий, явлений, лиц или предметов в хронологическом порядке. С помощью таймлайна можно, например, показать перемены во времени, взаимосвязь между событиями, сравнить разные периоды времени, различные события.

Нередко в сообщении используют изображение печати организации, одобряющей или допускающей использование, например, конкретного товара. Таким образом повышается доверие к продвигаемому продукту. Разумеется, фигурирующая в печати организация должна быть реально существующей, а не специально придуманной «по случаю».

Часто в рекламных текстах присутствует изображение логотипа компании. Это также повышает доверие в глазах потребителя: «Раз фирма не скрывает, называет свое имя, значит, она гарантирует качество своих услуг или товаров». Кроме того, написание логотипов влияет на запоминание и ассоциативность. Конечно, название компании (продукта) должно быть легко читаемым. На практике же нередко логотипы превращают в своеобразные головоломки, над разрешением которых потребители, однако, вряд ли будут долго думать.

Символы обычно приводятся для упрощения или объяснения трудных мыслей. Подчас мы даже не замечаем, как их используем. Настолько они органично вошли в жизнь, в сферу общения. Так, например, изображение иголочного ушка символизирует сложность задачи. Качели – прямую связь между двумя процессами. Круг – замкнутость процесса. Циферблат – время. И т.д.

При упоминании прибыли можно привести знак ₽ (рубль) или $ (доллар). Если речь идет о зимнем периоде года, то несложно подчеркнуть это символом «снежинка» – . Если отмечается что-то очень важное, то можно поставить восклицательный знак – ! И т.д.

Символы могут быть весьма эмоциональными. С их помощью, например, Всемирный фонд дикой природы (WWF) провел информационную кампанию #EndangeredEmoji по повышению осведомленности об исчезающих видах и сбору пожертвований. В ее рамках пользователи могли сделать пожертвование на благотворительность и взять для использования один из 17 смайлов-животных, представляющих отдельный вымирающий вид. В результате кампании несколько миллионов человек использовали смайлы, сделали пожертвования в WWF и узнали об исчезающих видах.