Принципиально новый, хотя и до сих пор недостаточно популярный подход к дизайну зародился в 1904-1908 гг., одновременно с появлением новой физической дисциплины – аэродинамики, поскольку эта наука показала, что гармоничность форм оправданна и необходима, когда обеспечивает безупречность взаимодействия конструкции со средой. В эти годы гениальный русский изобретатель, отец авиации Н.Е. Жуковский (1847-1921), в ходе создания теории крыла самолета высказал идею округления многоугольных контуров, отчего пришел к мысли о пользе обтекаемых, параболических линий в «скелете крыла», названных впоследствии профилями Жуковского[8]. Еще раньше, в 1895 г., сходная идея посетила отца космонавтики К.Э. Циолковского, который впервые в истории подчеркнул необходимость улучшения обтекаемости («плавности линий») аэроплана для повышения его скорости.
Таким образом, выкристаллизовалось ключевое положение настоящего, полноценного дизайна: гармоничность линий устройства может и должна служить целям оптимизации взаимодействия техники со средой. После исследований, проведенных сравнительно недавно гуру веб-дизайнеров всего мира Я. Нильсеном, стало очевидно, что в большей мере этот принцип применим как раз к интернет-рекламе, поскольку здесь хороший дизайн означает не броскость, не показную красивость, а информативность и высокую эргономичность.
Отсюда сделаем вывод: рекламный веб-дизайн нужно понимать как такое проектирование веб-документов, при котором эстетическое форматирование последних является средством упорядочения коммерческой информации и выражает маркетинговую сущность проекта через динамичность художественного стиля, за счет чего и достигается успешное взаимодействие в системе «рекламист – компьютер – пользователь».
Понятие документа вообще является ключевым для веб-дизайна, поскольку только через так называемые гипертекстовые документы осуществляется потребление пользователями той бесчисленной информации, которая содержится в сети Интернет. Гипертекстовым принято называть документ, составленный на языке гипертекстовой разметки и представляющий собой в сети Интернет одну веб-страничку. Тематически объединенные веб-странички формируют веб-узел (он же сайт), который мы не должны путать с сетевым узлом, то есть устройством. Формат веб-страниц позволяет открывать их для считывания данных в специальных программах-обозревателях (браузеры – от англ. browser), которые созданы в расчете на прием информации из Интернета. Наиболее известным на сегодня обозревателем является Internet Explorer.
В скобках отметим, что формат документа не тождественен форматированию текста. Форматирование означает такие же операции с абзацами, строками и словами, как и при книжной верстке, чтобы текст обрел читабельность. Формат файла – это способ хранения поименованной информации на специальном носителе, предполагающий наличие у файла расширения (*.txt, *.jpg, *.asp и т. д.), которое служит опознавательным знаком для программ, способных обрабатывать или просматривать информацию, сохраненную в данном формате. Так, форматы веб-страниц позволяют просматривать их в обозревателях и редактировать в веб-редакторах.