Отображение страницы в обозревателе формирует ее интерфейс (см. рис. 1), как называется программная система сопряжения графических и иных объектов с различными характеристиками[9]. Комбинация этих объектов обеспечивает пользователям удобный и быстрый доступ к информации. Презентабельность интерфейса влияет на позитивное восприятие рекламных сообщений, о чем еще пойдет речь ниже. Интерфейс веб-страницы включает в себя, как правило: заголовок, часто украшенный графикой; меню, в том числе иногда разных видов (вертикальное и горизонтальное); динамические элементы, повышающие визуальную привлекательность ресурса и создающие впечатление о высоком мастерстве его технического исполнения; текстовые или графические ссылки для перехода к новым документам – так называемые гиперссылки.

Рис. 1. Элементы интерфейса сайта: 1 – заголовочный баннер; 2 – горизонтальное меню; 3 – вертикальное меню; 4 – динамический элемент (бегущая строка); 5 – текстовая гиперссылка

Чтобы понять суть и принципиальную важность гиперссылок, сообщим для начала, что все веб-документы написаны на каком-либо языке разметки, который предназначается для представления текста в программе-обозревателе, в том числе для форматирования абзацев. Текст без разметки, без форматирования выглядит неудобочитаемым, так что обмен научными данными в таком виде был осложнен, а рекламная информация и вовсе не могла внедряться в документы. Чтобы увидеть пороки текста без разметки, достаточно скопировать любую отформатированную статью из редактора Word в редактор Блокнот, Notepad, а затем, сохранив в нем с расширением *.html и кодировкой ANSI, открыть полученный документ в Internet Explorer.

К созданию таких языков программисты приступили в середине 1990-х гг., используя за основу стандартный язык разметки (Standard Generalized Markup Language, сокращенно SGML). Co временем появилось немало таких языков, но пальму первенства среди них до сих пор держит являющийся одновременно одним из самых старых – язык гипертекстовой разметки, Hypertext Markup Language (HTML). Упомянутые выше веб-редакторы являются программами для написания текстов на языке разметки и сохранения созданной информации в формате, пригодном для передачи по сети Интернет и просмотра в браузерах, отчего называются по-другому – html-редакторами, что, справедливости ради скажем, не совсем корректно, поскольку эти программы работают с разными языками разметки. Простейшим html-редактором является Блокнот, однако гораздо более удобны для работы специализированные программные продукты, автоматизирующие часть действий веб-дизайнера и тестирующие итоговый документ на предмет ошибок. Все рекламные материалы внедряются в веб-документ только через html-редактор.

Принципиальным отличием языка HTML и более молодых языков разметки от SGML является то, что они содержат гипертекст, которым создается система переходов между разными источниками данных, разбросанных в Сети. Инструментами такого перехода служат гипертекстовые ссылки, содержащие адрес искомого документа. По определению гипертекстовая ссылка представляет собой базовый функциональный элемент html-документа, являющийся реализацией динамической связи какого-либо объекта данной страницы с контекстным содержимым другого документа. Именно это обстоятельство заставило разработчиков пополнить семейство интернет-протоколов протоколом передачи гипертекста (Hypertext Transfer Protocol, сокращенно HTTP), который служит целям установления связи с любым веб-документом вне зависимости от местоположения последнего.