Поиск документа через HTTP осуществляется посредством использования унифицированного локатора ресурсов (Uniform Resource Locator, сокращенно URL). В момент подключения к Интернету пользователь вводит в обозревателе URL-адрес интересующего его ресурса, причем адрес этот имеет вид доменного имени – словесного обозначения для веб-узла. Разумеется, на самом деле никаких словесно поименованных участков в Сети не существует, поэтому браузер трансформирует URL-адрес в IP-адрес сайта, состоящий из набора цифр, и таким образом выходит на нужную веб-страничку. Система доменных имен (Domain Name Service, сокращенно DNS) была придумана для упрощения работы пользователей, поскольку запомнить осмысленный набор слов гораздо проще, чем числовую комбинацию.

Доменное имя служит инструментом рекламного нейминга. В рекламных целях выгодно использовать оригинальные и единственные в своем роде, хотя и не слишком длинные доменные имена. Примером успешного названия для веб-узла служит имя сайта для поклонников американской актрисы А. Джоли – www.onlyjolie.com (перевод: «Только Джоли», при этом слово «только» и фамилия кинозвезды в английском языке рифмуются, что дополнительно способствует запоминанию доменного имени).

Если воспользоваться классификацией торговых онимов, предложенной языковедами А.В. Суперанской и Н.В. Подольской, то мы заметим, что всякое доменное имя генетически восходит к онимам из следующих классов[10]:

• наименования документов и законов – документонимы (codex или даже русифицированно kodeks, как у электронного представительства правовой системы;

• наименования различных предметных (вещных) товаров – хрематонимы (к примеру, kosmetika, vkusnota или нечто более детальное: pomada, salo, pivo, pelmeni);

• словесные товарные знаки – прагматонимы, или прагмонимы (название вашего бренда, нечто вроде adidas, kodak);

• наименования медиаорганов – гемеронимы (название продвигаемой вами газеты или журнала, записанное латиницей);

• наименования организаций (учреждений, предприятий и их союзов) – эргонимы (название вашей фирмы, если оно не совпадает с брендом);

• имена людей – антропонимы (вернемся к уже известному нам примеру www.onlyjolie.com);

• клички и названия животных – зоонимы (так, замечательный ресурс М.Ю. Петрук «Все о черепахах и для черепах», полезный для тех, кто хочет завести черепашку или отдать ее в добрые руки, носит доменное имя www.cherepahi.ru);

• названия растений – фитонимы,

• наименования географических объектов – топонимы,

• названия космических объектов – астронимы,

• названия праздников, памятных дат, торжеств, фестивалей – геортонимы (примером может служить промосайт «Голая правда», созданный в поддержу одноименной акции по пропаганде культуры пития и использования качественных алкогольных напитков от лицензированных производителей);

• наименования транспортных средств – порейонимы (скажем, производимые от марок автомашин);

• имена объектов и существ, созданных фантазией людей, – теонимы, мифотопонимы и т. д. (скажем, неплохое название для электронного представительства секс-шопа – afrodita/aphrodita);

• наименования гипотетических объектов – гипотезионимы (dinotopia и прочие места, порожденные человеческой фантазией).

Особым случаем является использование в доменном имени аббревиатур. Но этот ход оправдан лишь при условии, что аббревиатура хорошо известна, запоминаема, а также приятна для глаз и слуха, что называется экспертами законом благозвучия. В оптимуме аббревиатура должна совпадать по звучанию и/или написанию с несокращенными словами (AMUR, ROZA и т. д.)