Следовательно, нынешний Web необходим в первую очередь не бизнесмену, который подчас ведет дела по старинке и не понимает выгод, открываемых сетевой рекламой, а напротив – потребителям, желающим быстро получить ответ на вопрос, у кого лучше, дешевле, надежнее и проще оформить заказ, причем желательно произвести оформление заказа непосредственно в режиме онлайн (англ. on-line, то есть сразу через электронное представительство, будучи подключенным к Сети). А кроме того, Web необходим маркетологам и рекламистам для:

• быстрого и сравнительно дешевого проведения экспериментов, анкетирования и иных исследований;

• опробирования новых рекламных разработок;

• психологического тестирования;

• общения и работы с многотысячной аудиторией;

• отслеживания эволюционных изменений в сетевой рекламе;

• анализа ситуации в разных сферах бизнеса для консультации клиентуры касательно положения дел у конкурентов;

• своевременного получения интересных публикаций научного характера, имеющих отношение к профессиональной деятельности рекламиста и маркетолога;

• предложения своих услуг и наиболее успешного и оригинального воплощения последних в жизнь;

• реализации своего творческого потенциала в работе с виртуальными рекламными проектами.

Перечисленные позиции очень важны, если обратиться к антропологической модели, отчасти отрицающей трактовку кода, укоренившуюся в кибернетике. Общение индивидов в такой модели представляет собой процесс обмена закодированной информацией, причем наличие кода требует вмешательства третьей стороны между информантом и получателем данных. Таким образом, можно говорить об участии в обмене информации, в том числе рекламной, трех индивидов: кодирующего, декодирующего и акодирующего (не владеющего кодом)[4].

Кодирующий – это всегда информант, предприниматель-рекламодатель, имеющий коммерческие сведения, ценные для определенного круга лиц. Акодирующий – это получатель такой информации, тоже бизнесмен либо потребитель, лишенный возможности приобрести и адекватно истолковать нужные сведения. Декодирующий – это рекламист или маркетолог, словом, специалист по поведению и психике индивидов-акодеров, способный трансформировать для них коммерческие данные в приемлемую семантическую форму. Без двусоставной деятельности декодера – по изучению акодеров и обработке информации (кодов) от кодеров – полноценная односторонняя связь между бизнесом и клиентурой окажется сильно затрудненной, а положительная обратная связь и вовсе не реализуется.

Таким образом, в наши дни интернет-реклама представляет собой комплекс приспособлений из разряда web-технологий для полноценного обслуживания рынка – как бизнеса, так и клиентуры, – комплекс, гарантирующий получение востребованных данных в их оптимальной конфигурации по принципиально новым, высокоэффективным каналам маркетинговых коммуникаций, интерактивный виртуальный диалог между потребителем и поставщиком товаров, работ, услуг, моментальную подготовку благоприятных условий для заключения обоюдовыгодной сделки за счет обслуживания и анализа методами маркетинга потоков электронной информации в Сети.

Выражаясь образно, можно постулировать на основе наблюдаемых нами явлений, что Интернет создает потребность в сетевой рекламе, наращивает эту потребность и создает все новые возможности для развития и удовлетворения этой потребности у всех сторон рекламного диалога. Познакомимся с эволюцией ключевых паттернов упомянутого нами диалога в Сети.

Реклама представляет собой одну из древнейших сфер жизнедеятельности человека. Социальная и политическая реклама уходят корнями в обряды первобытного общества, коммерческая зародилась, вероятно, в торговых государствах Средиземноморья. Дизайн, как инструмент коммерции, не имеет столь богатой истории, рекламная информация доносилась до потребителей любыми доступными способами, причем основное внимание уделялось качественности и убедительности сведений, о чем маркетологи напрочь забыли в наши дни.