Характерный пример – «Обычный порошок». Реклама стирального порошка «Tide» усиленно нагнетала отрицательные настроения против некоего обычного порошка. Антиресурс оказался настолько емким, что некто догадался превратить этот антиресурс в ресурс. Так появился товар с новым названием, подсказанным антирекламой. Номинатор (тот рекламист, который изобретает фирменные названия) использовал одну примечательную психологическую особенность: люди в основной массе верят, что «у нас все хорошее ругают».

Весьма перспективным представляется консультирование по части рекламного обмана, защиты от черного пиара и сопутствующих финансовых махинаций. К примеру, директору некой компании расхваливают как потенциального партнера невесть откуда взявшуюся фирмочку. Стоит ли доверять рекламе? Если директор привык регулярно консультироваться в вашем агентстве, то он может поручить вашим сотрудникам небольшое расследование. И в ходе такого расследования при неблагоприятном повороте событий обнаружится, в частности, что хваленая фирмочка – однодневка, созданная специально для того, чтобы определенный круг заинтересованных лиц смог выудить у директора большие деньги. Фирма закрывается, ее руководство исчезает вместе с деньгами.

Отметим, что названная схема (весьма тривиальная) нередко вызывает гораздо более плачевные последствия. К примеру, совет акционеров вправе прогнать незадачливого директора. Дальше – больше: иногда раскрутка фирмы-однодневки устраивается высшим звеном руководства компании-жертвы с корыстной целью выгнать директора и заменить его «своим» человеком. В наиболее тяжелых случаях (увы, нередких) «свой» человек организует фиктивное банкротство жизнеспособной компании, чтобы ее многомиллионное имущество рассосалось по карманам нечистоплотных администраторов.

В подобных ситуациях страдают очень и очень многие – начиная от рядовых работников и заканчивая директором и главным бухгалтером. При этом неизвестно еще, кто пострадает больше, так как если работники просто не получают зарплату или оказываются на улице, то главбух с директором, как минимум, могут дать подписку о невыезде с обязательным продолжением неприятных приключений.

Настоящий профессионал по части рекламы знает базовые схемы «навешивания на уши» рекламной «лапши», а потому, столкнувшись с заведомо ложными, хотя и невероятно соблазнительными предложениями, забьет тревогу, своевременно предупредив директора.

Надо полагать, что функции рекламных агентств с толковым руководством, которое не желает жить по старинке, в ближайшие годы невероятно расширятся, охватив услуги по экранированию рекламного воздействия на деловую элиту. Современному бизнесмену очень трудно угадать, когда реклама – пустая похвальба, когда – намеренный обман, а когда – правда чистой воды. Но ведь решение принимать нужно! Вот почему многие бизнесмены с охотой примут предложение получать недорогие, но быстрые и качественные консультации по различению истины и лжи в сфере маркетинга.

Хорошее рекламное агентство не только возьмется за труд давать консультации такого рода, но и согласится провести семинар с сотрудниками компании – менеджерами и завхозами, – в ходе которого обучит базовым приемам выявления ложной информации в рекламных посулах.