Французский триколор (вертикальные цветные полосы на флаге: синяя, белая, красная), появившийся в период революции, прошел через два с лишним столетия, через мировые войны, через сменявшие друг друга политические режимы во Франции и дошел до наших дней и (что бывает очень редко) остался одним из главных символов страны, в том числе, разумеется, и в дни праздников – будь это 14 июля (День взятия Бастилии) или победа национальной футбольной сборной на чемпионате мира 1998 г. и чемпионате Европы 2000 г.

Практически одновременно и параллельно развивались связи с общественностью в Северной Америке, что во многом было связано с объективно быстро развивавшимися политическими процессами, экономикой, торговлей, рекламой. Первые американские газеты появились в колониях Новой Англии. Особой активностью отличалась пресса колонии Массачусетс, в главном городе которой Бостоне в 1690 г. вышла первая в колониях газета «Public Occurrences» («Общественные события»). Первая реклама в английских колониях также была напечатана в Бостоне в газете «News Letter» в 1704 г., а с 1729 г. стало выходить коммерческое издание «Pennsylvania Gazette», владельцем и издателем которой являлся Бенджамин Франклин – выдающийся политический деятель, дипломат и ученый. Именно газеты играли роль катализатора общественного внимания к проблемам, на решении которых настаивали и вокруг которых сплачивались силы будущей Американской революции.

В период борьбы за независимость США (последняя четверть XVIII в.) появились классические формы PR в деятельности вождей Американской революции Джорджа Вашингтона, Александра. Гамильтона, Томаса Джефферсона, Джеймса Мэдисона.

Пример. Представители 13 английских колоний в Северной Америке разработали выдающийся документ – Декларацию независимости. Ее авторам удалось сформулировать PR-послание, адресованное самым широким слоям общественности и различным социальным группам:

• королю Англии;

• английскому народу;

• населению 13 колоний;

• коренным жителям Северной Америки;

• работорговцам;

• афроамериканцам;

• соратникам по борьбе за независимость.

Эта Декларация была принята 4 июля 1776 г., что в итоге привело к образованию нового суверенного государства – Соединенных Штатов Америки.

В 1807 г. третий президент США Томас Джефферсон в послании Конгрессу впервые употребил термин «public relations» («общественные связи»), заменив им устоявшееся выражение «состояние мысли». Он имел в виду деятельность по созданию климата доверия во всем американском обществе. Такое привлечение общественности к решению общенациональных задач требовалось, прежде всего, политикам. Поэтому на данном – начальном – этапе развития PR совпадал с пропагандой. Так, «пресс-агент Американской революции» Самюэль Адамс сформулировал принципы проведения как общественно-политических, так и коммерческих кампаний, которые весьма актуальны и сегодня:

• необходимость наличия организации, способной возглавить кампанию;

• использование плакатов с эмоциональной символикой и легко запоминаемым текстом;

• постановка сценических зрелищ и других мероприятий, привлекающих внимание публики, провоцирующих дискуссии и формирующих общественное мнение;

• опережение оппонентов и конкурентов в интерпретации событий;

• необходимость постоянного воздействия на аудиторию с использованием всех доступных средств коммуникации.

Таким образом, к началу XIX в. завершилась предыстория PR. На Западе начиналась эпоха активного развития связей с общественностью.