А в период расцвета Римской империи со времени правления императора Августа (63 г. до н.э. – 14 г. н.э.) наиболее выдающиеся юристы получили специальное право давать ответы от имени императора на обращения граждан (отсюда – современные пресс-секретари). Такие ответы имели большой авторитет среди населения.

В эпоху Возрождения (XIV–XVI вв.) наибольший вклад в теорию и практику связей с общественностью внес выдающийся итальянский мыслитель и политический деятель Никколо Макиавелли (1469–1527 гг.). В полном соответствии с гуманистическими принципами Возрождения, верой в способности и силы человека, он важное место отводил свободной воле индивида и нацеливал граждан на активное участие в общественных делах: «Судьба распоряжается лишь половиной всех наших дел, другую же половину, или около того, она предоставляет самим людям. Я уподобил бы судьбу бурной реке, которая, разбушевавшись, затопляет берега, валит деревья, крушит жилища, вымывает и намывает землю: все бегут от нее прочь, все отступают перед ее напором, бессильные его сдержать. Но хотя бы и так, – разве это мешает людям принять меры предосторожности в спокойное время, то есть возвести заграждения и плотины так, чтобы, выйдя из берегов, река либо устремилась в каналы, либо остановила свой безудержный и опасный бег?».[2]

Критерием истинности всего для Макиавелли являлся опыт: необходимо анализировать реальную расстановку сил в обществе, соотношение потребностей, интересов и ценностей, весь фактический материал. На этой основе уже можно выявлять закономерности и строить планы. В книге «Государь» им ярко описаны сюжеты общественных трагедий и фарсов, нарисованы словесные картины героев и негодяев, творцов и «трутней», гениев и маразматиков, вождей и ничтожеств, пророков и лжепророков. Он верно и тонко уловил взаимосвязь общественной психологии и реального положения дел в государстве. Фактически «Государь» – это сборник полезных советов для общественных деятелей, политиков, предпринимателей и современных PR-специалистов.

Чем динамичнее развивалось общество, тем более остро ощущалась потребность в информации и ее оперативной доставке. В связи с этим появились новые профессии, о существовании которых ранее никто не мог даже помыслить: в Англии – ньюсмены, во Франции – пувеллисты, в Италии – новелланты, то есть сборщики и разносчики новостей. Позже на этой базе сформировались первые рекламные бюро. Такое информационное бюро впервые упоминается в архивах Венеции (1530 г.).

Поворотным моментом в развитии коммуникативного и информационного пространств явилось изобретение Иоганном Гутенбергом (Германия, 1438 г.) печатного станка. В Западной Европе стал формироваться печатный рынок, и получили развитие различные виды печатной рекламы.[3]

В течение XVII в. появляются первые периодические печатные издания, в которых стали публиковаться не только рекламные, но и PR-сообщения:

• во Франции – «Gazette de France»;

• в Англии – «City Mercury»;

• в Германии – «Всеобщий немецкий указатель».

Особую роль в развитии различных видов связей с общественностью сыграл XVIII век – век Просвещения. В трудах французских просветителей (писателей, философов, ученых) содержатся фактически все основные принципы современного PR. Жизнь и деятельность Франсуа Мари Аруэ (Вольтера), Шарля Монтескье, Дени Дидро, Жана-Жака Руссо и других просветителей явились блестящей формой практики PR. Впоследствии лидеры Великой французской революции (1789-1794 гг.) Максимилиан Робеспьер, Жорж Жак Дантон, Оноре де Мирабо и другие взяли на вооружение не только использование газет, печатных книг, памфлетов, но и специфические