✔ Рынок – это живые люди, а не демографические пласты.

✔ Потребитель более открыт и готов к приему информации, когда человек одетый и ведущий себя как такой же потребитель, а не рекламный персонаж или логотиповый, брендированный представитель компании.

✔ Голос коммивояжера звучит ближе и убедительнее, чем голос корпорации.

✔ Когда к потребителю обращаются лично (перед составлением плана личных продаж, можно хотя бы приблизительно узнать имена жильцов), он не может просто закрыть дверь.

✔ Потенциальному клиенту намного приятнее думать, что этот товар, эта скидка и этот бесплатный образец сделаны специально для него.

Рынок личных продаж можно использовать как способ позиционирования, который приносит реальную, живую прибыль. Если прибыли не получится, то уж наверняка затраты будут покрыты полностью и мгновенно. В общем, попробуйте – вам понравится!

Заглянем как можно дальше. В будущее. Какое оно у партизанского маркетинга и будет ли вообще?

В этом мнения расходятся. Кто-то считает, что будущее будет. Люди уже не читают рекламных объявлений, идут наливать себе чай, когда реклама транслируется по телевидению, билборды стали неинтересной частью пейзажа. Значит надо подать рекламную информацию как можно оригинальнее и под особо вкусным соусом. Надо вовлечь потребителя в процесс получения информации и сделать так, чтобы ему это было приятно.

Для этого можно использовать игры. И речь идет не только о мобильном и интернет-маркетинге и не о стандартных акциях «пришли нам 10 крышечек (оберток, наклеек, упаковок и т. д.) и будет тебе счастье». К игре надо подойти творчески. Например, небольшая кондитерская фирма выпустила на перенасыщенный рынок новые леденцы и сразу подали их как игру. Смысл игры: дети должны собрать команду единомышленников и выполнять указанные на вкладыше веселые задания. Выполнив задания, ребята получают приз. Бюджет уложился в $2 000, больше никакой рекламы. И все же по итогам компании был проведен опрос и леденцы этой фирмы оказались в тройке лидеров. Одна из задач партизанского маркетинга – сделать потребителей довольными. Она определенно выполнена: дети довольны игрой и призами, родители довольны тем, что дети нашли себе занятие. А уж как довольны производители!..

Еще одним мнением о будущем партизанского маркетинга противоположно первому. Некоторые считают, что растиражировать однажды примененную идею в данном случае нельзя. Значит, партизанский маркетинг всегда будет являться взрывом, на худой конец вспышкой на фоне серой обыденности. Только ресурс для взрывов и вспышек ограничен, а это значит, что когда-то придет конец.

Но пока мы ясно видим, что ресурс, не то чтобы не исчерпан, а даже месторождение его еще только начинает разрабатываться. В дальнейшем партизанский маркетинг, как способ получения максимума за минимум, естественно будет использоваться все чаще.