1. Инстаграм – 3,7 миллиона подписчиков.

2. Ютуб – 2,5 миллиона подписчиков.

3. Во время кампании появились другие ютуб-каналы, посвященные ему уже как кандидату в президенты.

По моим подсчетам, аудитория Зеленского составляла 3—4 миллиона людей только в соцсетях. И это органика! Это примерно 10% от всех, кто имеет право голосовать. Если посчитать, что это «бесплатный» трафик, то это очень хороший результат. Для сравнения: у действующего президента Порошенко есть «5 канал», у которого примерно 11% рынка телеэфира.

За 15 лет контент-маркетинга Зеленский создал свои СМИ, которые конкурируют с олигархами. Вот почему нужно заниматься контент маркетингом. Вы можете сделать свои микро-СМИ.

Первый и второй сезоны сериала «Слуга народа»

16 ноября 2015 года состоялась премьера сериала «Слуга народа». На мой взгляд, тогда еще Зеленский сам не знал, что будет президентом. В этом сезоне нет ярко выраженных оппонентов, как в третьем сезоне. Но показываются боли украинского народа и раскрывается персонаж, который решает эти боли. Естественно, это сделано с юмором, и чтобы потребить такой контент, пользователям не нужно напрягаться.

Сюжет сериала состоит в том, что некий персонаж Василий Голобородько (его играет Зеленский), работает обычным учителем истории. Потом он записывает ролик, который его ученики выкладывают в интернете. Ролик становится вирусным, и народ думает: «Вот кто нам нужен». Потом идет трансформация, как в Золушке, и учитель истории становится президентом.

Вот этот ролик. Важно понимать, что сам этот ролик стал вирусным на ютубе, как отдельная контентная единица вне зависимости от самого сериала.

Потом на протяжении 24 серий герой сериала борется с коррупцией, расстреливает Раду, посылает МВФ. В общем, он показывает то, что хочет народ.

Можете посмотреть несколько роликов:

Обратите внимание, что я дал ссылки на ютуб, и это маленьке ролики. Они дополнительно получают охват. Некоторые из них набрали больше 1 млн просмотров. И это в дополнение к основному сериалу. Также этот сериал транслировали на канале «1+1». Доля рынка этого телеканала примерно на 10% состоит из тех, кто смотрит телевизор. «1+1» принадлежит олигарху Коломойскому, который якобы спонсировал кампанию Зеленского. То есть у Зеленского был огромный медиаресурс с вирусным контентом.

У его оппонентов нет вирусного контента, и за каждый просмотр нужно платить. Зеленский вкладывает ресурсы в один сериал с хорошо продуманной идей и получает «бесплатный трафик». На официальном ютуб-канале каждая серия первого сезона набрала 3—6 млн просмотров. Всего 51 серия в трех сезонах.

К этому добавим телевизор, а также маленькие ролики, которые вирусно распространялись в интернете. Это трудно объяснить, просто зайдите на канал «Слуга народа» и сами все посмотрите.

По моим ощущениям, первый сезон посмотрело 10—12 млн человек. Это 30% избирателей. На создание сериала было потрачено 1—2 млн $. Если не меньше.

То есть 1 просмотр стоит 0,2$. На момент написания этого материала 1 просмотр на ютубе стоит 0,02$. Казалось бы, разница огромная. Но сравните вовлеченность. За 0,2$ человек с удовольствием смотрит 24 серии, а за 0,02$ человек с раздражением смотрит тупую 30-секундную рекламу в стиле «Голосуйте за Василия Пупкина. Он молодец». У меня нет точных цифр, это все интуитивно, но суть, я надеюсь, вы уловили.

Особенность сериала в том, что в нем показано, как будущий президент будет действовать. Перед выборами все только говорят (работает один слуховой орган чувств). Инновация Зеленского в политическом маркетинге в том, что он смог показать, как будет делать. Он воспользовался ментальным триггером «Пристройка на будущее». Ведь самый главный вопрос к Зеленскому: «У вас нет опыта в политике. Какие будут ваши действия на посту президента?» В сериале очень хорошо показаны действия в стиле «Как я буду делать». Люди на подсознании начинают понимать, что они получат после того, как купят продукт.