Графика

Графика (рисованные изображения), менее популярна, чем фотографии. С одной стороны, она может быть эмоционально ярче снимков, но ее изготовление часто более сложно. Нанять профессионального художника достаточно дорого. Однако в последние годы сторителлеры могут использовать различные интернет-сервисы, которые позволяют создавать оригинальную графику, даже не будучи мастером изобразительного искусства.

Обычно прибегают к графике при иллюстрировании бумажных газет, журналов, художественных книг. При этом, как правило, используют штриховую технику. Она позволяет не бояться искажения при переносе задуманного на низкокачественную книжную или газетную бумагу. Также штриховые, контрастные рисунки удобны при выборе визуальных средств небольшого размера, там, где маленькую фотографию будет сложно рассмотреть.

Графика выручает в тех случаях, когда объект (предмет или человек) не слишком фотогеничен. Использование рисунков является «выходом» и в случаях изображения события, которое не может быть запечатлено фотокамерой (ее или объекта истории в данный момент просто нет, съемки оказываются чрезвычайно сложными из-за погодных, временных или пространственных условий и т.д.).

Графика может создать эффект преувеличения. С ее помощью несложно «додумать» ситуацию, вообразить с точки зрения новых обстоятельств. Нередко графику используют, когда необходимо описать не конкретную ситуацию, а типичную, или когда нужно представить не определенного персонажа, а просто обозначить человека, как такового. Также графика помогает «расшифровать», объяснить сложные или абстрактные понятия. Серией рисунков можно показать драматический диалог или развитие ситуации во времени. Изменяя технику графического исполнения, можно создавать определенное настроение и нацеливаться на конкретные аудитории. Так, например, изображение пастелью будет смотреться романтично, пульверизатором – современно, «граффити» привлечет внимание прежде всего молодежи и т.д.

Также как и фотографию, рисованное изображение можно заказать у художников или взять готовое из специальных каталогов. Используют графику в сторителлинге как блогеры, так и крупные профессиональные СМИ. Например, газета The New York Times с помощью яркой графики визуализирует такие сложные темы, как риск заражения вирусами, изменение климата, пожары, интересные путешествия и т.д. Ролик компании Dove, в котором художник изображает женщин, не видя их, набрал более 7 000 000 просмотров на YouTube.

Инфографика

В визуальном сторителлинге все чаще для быстрой и четкой передачи вербальной информации применяется инфографика – «перевод чисел в форму рисунка, эскиза или поясняющего плана или иллюстрации»67. Инфографика помогает облегчить понимание сложных концепций, делая их более простыми, наглядными. Как говорят специалисты, с ее помощью «вы можете превратить большой отрывок текста, на понимание которого может уйти от 30 минут до часа, в интересную историю, которая сохраняет центральное внимание на основной теме, но на общение уходит всего 20 секунд»68. Особенную ценность инфографика приобретает, когда необходимо рассказать историю с помощью статистических данных. Например, длина сигарет на иллюстрации может соотноситься со сборами федеральных налогов в миллиардах долларов.

Специалисты предупреждают: «креатив и дизайн – далеко не главные критерии инфографики. А вот ее ключевые критерии (по ранжиру):

– точность передачи данных;

– простота и понятность графических данных;

– структурированность данных;

– наличие адекватного источника»69.

Эффективная инфографика, как и традиционные истории, рассказанные словами, имеет видимое начало, середину и конец. С развитием интернета она все больше становится мультимедийной, дополняется текстом, фотографиями, видео- и аудиофайлами. Сегодня инфографикой пользуются как профессиональные СМИ, так и рядовые пользователи социальных сетей.