С ростом значения жизненного стиля СОЦИАЛЬНО-КЛАССОВАЯ СИСТЕМА определяется как иерархическое разделение общества на относительно различные и однотипные группы по критериям отношений, ценностей и жизненных стилей.
ЭТО ИНТЕРЕСНО!
Изучение стиля жизни потребителей – популярнейшее направление зарубежной исследовательской практики последнего десятилетия. Один из недавних проектов такого рода был реализован под руководством профессора Ричарда Скэйкса. И позволил сделать следующие выводы:
1. Типичный пример «стилевой группы» – работники умственного труда. Они зарабатывают на жизнь за счет использования собственного интеллекта. Их решения основаны на анализе и оценке. Они ярко выраженные индивидуалисты и нонконформисты. Как потребители эти люди склонны проявлять недоверие и скептицизм, поэтому традиционные рекламные усилия в их отношении часто не работают.
2. Когда-то женщины выходили замуж не позже двадцати лет, а первый ребенок появлялся около 24 лет. С рождением ребенка в семье возникали новые потребности и покупательские мотивы. Сегодняшняя статистика показывает, что средний возраст рождения первенца сдвинулся на 5-10 лет, а женщины, заинтересованные в построении карьеры, планируют рождение ребенка еще позже.
3. Сейчас все меньше смысла в сегментировании европейцев на возрастные группы от 16 до 24 лет, от 25 до 34 лет и дальше. Чаще всего это уже одна, а не две разные группы.
Системы социального класса ранжируют по классам семьи, члены которых имеют общие характеристики, затрагивающие тип жилища, доход, жизненные ценности. Класс составляют достаточно большие группы семей, примерно равные друг другу по рангу и четко отличающиеся от других семей.
ЭТО ИНТЕРЕСНО!
Ответной реакцией на сегодняшнюю экономическую конъюнктуру стал боле осторожный подход к совершению покупок. Чтобы сэкономить деньги, многие люди покупают больше дешевых, чем дорогих товаров.
Важен и характер распределения доходов. В России доходы распределяются крайне неравномерно. На характере затрат потребителей, принадлежащих к высшему классу, не сказываются экономические трудности. Они – основной рынок сбыта предметов роскоши и дорогостоящих услуг.
Потребители среднего класса, несколько ограничивают себя в расходах, но способны приобретать качественную одежду, ювелирные изделия, компьютеры.
Рабочий класс и значительная часть служащих практически не могут позволить себе выйти за рамки приобретения самого необходимого из пищи, одежды и постоянно стремятся сэкономить.
Социальный статус определяется тремя переменными.
Экономические переменные:
– занятие — работа, выполняемая потребителями, затрагивает их жизненные стили и является существенной базой оценки престижа, почета и уважения;
– доход – денежная сумма, получаемая человеком по результатам его деятельности;
– владения – символы классового членства, сообщающие окружающим статус владельца
Переменные взаимодействия:
– персональный престиж – оценивается относительным успехом индивидуума в своей группе занятости, он существует когда другие относятся к индивидууму с уважением и почтением;
– ассоциация – характеристика, связанная с повседневными отношениями человека с людьми, которым нравится делать те же вещи с кем индивидуум чувствует себя комфортно;
– социализация – процесс, посредством которого индивидуум обучается умениям, отношениям и обычаям для того, чтобы жить в сообществе.
Политические переменные:
– власть — потенциал человека или группы распространять свою волю на других;
– классовое сознание – отражает степень осведомленности людей определенного класса о себе как об отличной от других группе с разделяемыми политическими и экономическими интересами;