Поскольку не всякий пользователь пишет столь же грамотно и внимательно, как и опытный копирайтер, то можно не сомневаться, что в строку поиска будут вводиться неправильные слова, например «сиры» вместо «сыры». Этот момент тоже нужно учесть, чтобы ваш сайт всплывал и на некорректный запрос. Не стоит вбивать в метаимена данные, имеющие лишь косвенное отношение к теме ресурса. Скажем, ключевое слово «домохозяйкам» лишено смысла, поскольку оптовик продает свои сыры не домохозяйкам, а магазинам.

Имя древнегреческого аэда Гомера тоже может быть и не особенно уместно, даже если на сайте ради пущей помпезности размещены известные строки из «Одиссеи», посвященные сыроварению:

Сами по себе такие строки произведут благоприятное впечатление на посетителя, но вот в метаименах упоминание о слепом киммерийце совершенно излишне, так как ваш сайт не призван заинтересовать поклонников Античности (каковых среди бизнесменов, наверное, очень немного). Имя Гомера уместно лишь при условии, если ресурс содержит ряд страничек с популярными текстами, посвященными сыру, его целебным свойствам и истории сыроварения. Эти странички в поисках любопытных фактов станут охотно посещать школьники и любознательные взрослые, что положительно скажется на популярности (рейтинге) сайта.

Совершенно очевидно, что заполнением метаимен должен ведать профессиональный копирайтер, а никак не веб-дизайнер, хорошо знающий программирование, но лишенный представлений о маркетинге, рекламе, психологии потребителей и, конечно, о нуждах и возможностях компании-заказчика. В первую очередь сказанное касается подбора ключевых слов. Эти слова находит рекламист, проводя исследование в Интернете, а также опираясь на словари ассоциаций и синонимов (краткий рабочий словарик веб-копирайтера вы найдете в приложении 1 к настоящему пособию).

Содержание контейнера head не ограничивается приведенными тегами, но более детальные сведения понадобятся рекламисту лишь в том случае, если он решит глубоко изучать веб-дизайн. Поэтому сейчас мы, закрывая тему, рассмотрим напоследок лишь такое полезное изобретение в сфере веб-дизайна, как каскадные таблицы стилей (Cascading Style Sheets, сокращенно CSS). Дело в том, что HTML (который, кстати, сегодня уже превратился из языка в так называемый стандарт XHTML) все реже используется для форматирования и украшения страничек, но выполняет роль контейнера в полном смысле этого слова. Цель современных языков разметки – выложить информацию так, чтобы ее легко было взять и представить в любом удобном виде. Украшение документа осуществляется ныне за счет стилей. Они оформляются в виде каскадных таблиц, то есть применяются по порядку, каскадом, отсюда и их название. Предпочтение стилям отдается потому, что их можно выносить за пределы странички в отдельный документ с расширением *.css (обычно styles.css или как-нибудь похоже), а это существенно снижает вес страничек и повышает скорость их загрузки. Связь с CSS-файлом осуществляется посредством специальной ссылки, показанной в листинге 2.