– V уровень: вывеска эволюционировала настолько, что стала мультимедийной. На смену статичной «картинке» пришло динамическое изображение. Будь то бегущая строка, видеоряд или мини-сюжет – они дадут целостное представление о том, что продается в вашем магазине. Добавьте к этому звуковое сопровождение, эффектную иллюминацию в ритм музыке, и вы точно не останетесь без внимания.

И, наконец, особо изобретательные рекламисты умудряются сочетать в одной вывеске несколько ее ипостасей. Если у вас получается сделать это достойно и гармонично, вам обеспечен переход на следующий уровень. А если вычурно и не гармонично – выбывание из игры. Так что решайте сами, каким образом представлять себя миру.

3. Оформление интерьера, или «Чувствуйте себя как дома». Каждый предприниматель может подтвердить, что даже небольшие улучшения в подаче товара влияли на увеличение объема продаж. В настоящее время закрепилась тенденция перехода в организации продаж от магазинов-складов к выставочным салонам, где значительно больше возможностей для создания благоприятной, уютной и почти домашней атмосферы путем грамотного зонирования пространства, умелой расстановки торгово-офисного оборудования, качественного освещения и декоративного оформления интерьера. Площадь салонов-магазинов позволяет представить широкий ассортимент продукции в наиболее выгодном свете.

Процесс отделки и оформления интерьера будет зависеть от состояния вашего помещения. Изношенность здания, необходимость ремонта отрицательно скажутся на ходе процесса, но его результаты позитивно повлияют на характер продаж.

Наиболее важным этапом процесса отделки и оформления является цветовое решение интерьера. Оно оказывает мощное художественное и психологическое воздействие на человека, существенным образом влияя на настроение, поведение и само чувствие покупателя. Что немаловажно, именно благодаря цвету помещение можно сделать просторным или тесным, открытым или замкнутым, светлым или темным, теплым или холодным. В конечном итоге должно произойти гармоничное слияние цветовой гаммы интерьера с мироощущением конкретного человека. Наиболее преуспели в этом смысле естественные природные оттенки:

– белый цвет. Цвет чистоты, молодости. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым;

– синий цвет. Цвет спокойствия, чистоты, бесконечности. Синие и голубые тона увеличивают пространство, но они же делают помещение более холодным. В качестве цветов-партнеров можно использовать белый или графитовый, они как бы смягчают синий цвет. Хорошо сочетаются и песочные, бежевые, золотые тона. Преобладание синего цвета способствует замедлению биологических процессов в организме чело века, понижению температуры и артериального давления;

– зеленый цвет. Уникальность этого цвета состоит в его промежуточном положении между теплыми и холодными оттенками. Зеленый цвет успокаивает нервную систему, снимает усталость и напряжение. Ассоциируется с природой, умиротворением, спокойствием, молодостью;

– желтый (бежевый) цвет. Создает иллюзию солнечного света даже в самую мрачную погоду. Относится к теплым оттенкам, поэтому способствует творческому настроению, сосредоточенности и доверительности. Импонирует вкусам большинства людей и вносит гармонию в любой интерьер;

– красный цвет. Наиболее эмоциональный и активный. Действует возбуждающе, волнует, создает ощущение раскованности. Улучшает жизненный тонус, стимулирует работу внутренних органов, повышает артериальное давление. Но в больших количествах быстро утомляет и раздражает зрение. При длительном воздействии вызывает излишнюю нервозность и агрессию;