Вывеска должна привлекать внимание, но не экстремальными формами и режущими глаз красками, а гармоничным их сочетанием. Ее графически грамотное и эстетичное исполнение станет для покупателей визуальным образом вашей фирмы. И насколько позитивные ассоциации будет вызывать данный образ, настолько лестную оценку покупателей вы заслужите. Так, неуклюжие разноцветные буквы, которыми выполнена вывеска салона итальянской мебели, никак не делают ему чести. Напротив, они ломают сложившееся мнение о предлагаемом им товаре как эталоне стиля и вкуса. А строгий шрифт и темные цвета на вывеске товаров для детей вызовут довольно мрачные ассоциации, никак не сопоставимые с ее смысловым содержанием. Покупатели охотно уйдут к конкуренту, вывеска которого выполнена в радужных цветах с обилием красок и пусть даже неуклюжими буквами. В данном случае это вполне допустимо.

Вывеска должна занимать достойное место, выгодно вписываясь в экстерьер магазина. Она должна быть открыта взгляду прохожих, просматриваться и читаться издалека и при этом не портить архитектуру здания. Для этого специалисты рекламного дела вынуждены соблюдать множество пропорций в размерах вывески и шрифта, руководствоваться нормами цветосочетания, соблюдать принципы стилевого оформления магазина. К примеру, зданию крупного автосалона четкой прямоугольной формы и вывеска нужна под стать: строгая, лаконичная, без лишних деталей и с соблюдением требований фирменного стиля. А для лавки сувениров и изделий художественного промысла – яркая, креативная и витиеватая. В первом случае она может быть достаточно большой, растянутой по всей длине фасада, дабы просматривалась с проезжей части. Во втором – вполне миниатюрной и даже «игрушечной», но, конечно, читаемой.

Итак, какими бывают вывески? Плоскостными и объемными, цельными и составными, с подсветкой и иллюминацией. Они могут быть выполнены в различных цветах, из различных материалов, различной техникой. Могут говорить или кричать, информировать или рекламировать, возвеличивать или унижать и т. д. Рассмотрим некоторые подробности:

– I уровень: род современных вывесок берет свое начало с листов окрашенной фанеры, на которые красками наносились название магазина или вид товара. Сегодня вместо фанеры применяют ДВП, оцинковку или пластик, вместо красок – пленку Oracal и даже подсвечивают все это фонарями. Но суть вывески осталась прежней – цельная, не объемная и самая простая в техническом исполнении рекламная конструкция для обозначения торговой точки;

– II уровень: развитие цифровых технологий привело к появлению нового формата вывесок – широкого. Широкоформатная печать позволила оформлять вывески как графическими элементами (буквы, символы, логотипы), так и различного рода иллюстрациями, сюжетами, фотографиями. Теперь прохожие видят не только название фирмы, но и цельный художественный образ. А натягивается такое полотно на металлический каркас геометрической формы;

– III уровень: естественный отбор внес свои коррективы, результатом коих стал световой короб. Это полый корпус, внутрь которого помещены источники света, а лицевая сторона выполнена из оргстекла, цветного или прозрачного, гладкого или рифленого. Название торговой точки нанесено с помощью все того же оракала. Это гораздо интереснее, так как коробам можно придавать всевозможные формы. Но то ли еще будет;

– IV уровень: творческой мысли стало тесно в масштабах светового короба, и он распался на буквы. Объемные буквы выполняются в любом стиле, цвете и фактуре. Крепятся на вертикальное или горизонтальное основание и смотрятся намного изящнее и эффектнее, нежели цельный короб. Подсветка может быть внешней (фонари, гирлянды, светодиодные шнуры) и внутренней, когда источник света расположен в корпусе буквы. Особо популярен эффект «бегающих» букв, загорающихся и гаснущих в определенной последовательности;