Спор, в основе которого комментируемый запрет, разгорелся вокруг рекламы магазина меха и кожи «Ист-Нова». В телевизионном ролике молодые девушки вызывающей наружности держали в руках зажженные сигареты. Управление антимонопольной службы признало, что в рекламе замечен процесс курения.

• Подп. 4 п. 5 данной статьи требует раскрытия понятия медицинских работников и фармацевтов.

Медицинский работник – любой работник в сфере здравоохранения, будь то врач, ассистент или санитар или медсестра.

Фармацевты – люди, имеющие специальное (среднее или высшее) образование, необходимое для приготовления, надлежащего хранения и реализации лекарственных средств.

Не смотря на профессиональную и специализированную разницу представителей описанных профессий, у каждого любой из указанных терминов ассоциируется в подсознании с человеком в белом халате, так или иначе имеющим отношение к медицине. Использование образа такого человека может заключаться не только в непосредственном показе в кадре живого человека; но также и в демонстрации отдельных частей тела (рука со шприцом, голова с осветительным приспособлением на колпаке, кулак с указкой на карте для проверки зрения), силуэта, тени, контура, которые не оставляют сомнения в профессиональной принадлежности подразумеваемого субъекта. Так вот, комментируемый п. запрещает использовать в рекламе любые образы медиков и фармацевтов. Исключение составляют только следующие случаи:

Реклама медицинских услуг (предоставляемые по утвержденному перечню обязательного медицинского страхования, диагностика, профилактика, лечение, скорая помощь, услуги надомной сиделки, патолого-анатомические, стоматологические, наркологические, акушерские услуги и прочие);

Реклама средств личной гигиены (зубные щетки, пасты, женские и детские средства);

Реклама, которая доступна исключительно медицинским и фармацевтическим работникам (предоставляется специализированными поставщиками, размещается на видео, магнитных носителях, которые демонстрируются в закрытых совещаниях, на сессиях, съездах профессиональных работников здравоохранения; печатной продукции, размещаемой в служебных помещениях и кабинетах);

Реклама, распространяемая в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий. Такая реклама имеет не специализированное содержание, ограниченную целевую аудиторию и ориентирована она на внедрение новейших препаратов и технологий в сферу обслуживания населения;

Реклама, в печатных изданиях для медицинских и фармацевтических работников. Имеется в виду периодическая или разовая литература, которая выписывается только юридическими лицами медицинского профиля или распространяется в их пределах иным образом.

Образы представителей уважаемой и почитаемой профессии, как посчитал законодатель, не могут смешивать свою основную специальность с деятельностью иных лиц. Не имеет значения, делается ли акцент, на том, что врач рекомендует этот товар как специалист, или нет. Он не имеют права рекомендовать в рекламе пить натуральный сок, употреблять биологические добавки. О рекламе бытовой техники и речи не идет. С телеэкранов давно пропала реклама с запоминающимся слоганом: «Я врач! Я не могу без телефона!»

• Государственный принцип человеколюбия и охраны неприкосновенности жизни и здоровья людей, нашел свое отражение и в Законе «О рекламе». Любое нарушение целостности неотъемлемых личностных благ (даже если уже утрачена жизнь) не может использоваться как пропаганда и агитация в коммерческих целях. Это негуманно. Поэтому рекламодатели и распространители не должны ссылаться на то, что их товар произведен с использованием тканей эмбриона человека (даже в том случае, если эти сведения соответствуют действительности).