Эмбрион человека (проще говоря, зародыш) представляет собой организм ребенка на самой ранней стадии его развития. В медицине (хоть это и не урегулировано российским правом) практикуется применение клеток эмбрионов, полученных в результате абортов, для реанимации и трансплантации, так как они обладают свойством адаптации, регенерации и легкой совместимостью с инородным организмом. Эти качества позволяют добиваться успехов в лечении диабета, заболеваний головного мозга, болезни Паркинсона. Существует миф об омоложении с помощью косметических средств, изготовленных на основе указанного материала. Однако вне зависимости, произведен ли такой товар в России (где применение в медицинских целях частей молодого организма), или за рубежом, рекламировать состав такой продукции с указанием на клетки эмбриона запрещено.

• Подп. 6 содержит запрет связан с невозможностью играть на недостатках здоровья потребителей, сообщая о лечебных свойствах рекламируемого товара. Многие люди ради восстановления утраченных свойств организма или дефектов внешности готовы испробовать все препараты и средства, реклама которых дает хоть малейший шанс на положительные перемены. Но, если говорить о большинстве косметических методов (кремы от морщин, чаи для похудения, колготки, помогающие избавиться от целлюлита, шампунь, заставляющий расти волосы на месте ожога), то эффект их применения чаще всего имеет мгновенный, недолговечный характер (если он вообще есть). И, как правило, избавиться от главной причины возникновения недостатков (возраст, заболевания внутренних органов, врожденный порок) с помощью них заведомо невозможно. Реклама таких товаров с указанием на их лечебное действие, рассчитана на легковерие и закомплексованность потребителя, поэтому она не допускается.

Настоящий запрет не распространяется на рекламу следующих товаров и услуг.

Реклама лекарственных средств. Это препараты, которые используются для предотвращения (профилактики) заболеваний, их лечения и диагностики, защиты от возникновения естественных и закономерных, но нежелательных реакций организма на возникшие обстоятельства (беременность). Это могут быть средства растительного, синтетического происхождения, или изготовленные из тканей живых организмов (в том числе человека). Таким веществам и их соединениям присвоены соответствующие фармакологические наименования, которые зарегистрированы и внесены в медицинские справочники.

Антимонопольная служба по Алтайскому краю пресекла рекламу «Красного бриллианта», который преподносился «Эликсир жизни – на основе льняного масла и зверобоя» с указанием на его лечебные свойства, так как проверкой было установлено, что льняное пищевое масло, обогащенное зверобоем, является продуктом питания и в качестве лекарственного средства не зарегистрировано.

Нарушение данного ограничения обнаруживается достаточно часто также при рекламе биологических добавок к пище (БАД), которые только оказывают общеукрепляющее действие на организм, но никак не лечат. Так за указание на то, что БАД «Алко-нар» восстанавливает пораженные органы: печень, желудок, мозг, нервную систему – рекламодателю было вынесено предписание о прекращении рекламы.

Реклама медицинских услуг. Их примеры приведены ранее. Эти услуги предполагают профессиональный и квалифицированный подход к проблеме и исследование ее с помощью специалистов, которые могут гарантировать определенный результат лечения, если он возможен, а не пустое обнадеживание потребителя.

Реклама методов лечения. Эти методы должны быть проверены, запатентованы и производят рекламируемый эффект (восстановление зрения путем микрохирургии и лазерной терапии).