Реклама изделий медицинского назначения и медицинской техники. Речь идет о специальных профессиональных приспособлениях (например, аппарат Елизарова), которые подтвердили путем научных испытаний, опытов, исследований действительно лечебные результаты своего применения.

• Пункт 6 ст. 5 Закона «О рекламе» запрещает использование в рекламе нецензурных и оскорбительных слов и выражений (ругательства, непристойные сравнения). В основе их может быть расовые, возрастные, социальные, профессиональные и иные различия.

Комментируемое положение нельзя считать цензурой, которая предполагает тотальный государственные контроль над содержанием произведений, опубликованных в средствах массовой информации и демонстрируемых по теле и радиоканалам. Цензура в России запрещена. Однако ограничение свободы слова нормами морали, подкрепленными правовой защитой, просто необходимо, учитывая, что великий и могучий русский язык и без того подвергается в обыденной жизни натиску засоряющего его мата, сленга, брани и тому подобных словообразований. А потому нарушение рассматриваемого ограничения считается аморальным, а соответствующая реклама признается ненадлежащей.

Закон допускает употребление в рекламе ставших частью молодежного языка просторечий и слов типа: «круто», «обалдеть», «не тормози». Но они просто придают эмоциональную окраску информацию и вносят в текст «сближающие» нотки, но не задевают чести, достоинства и нравственные ценности адресатов, конкурентов по рекламе и государства.

Брань, жаргон и оскорбление (которое, кстати, предусмотрено как уголовно наказуемое деяние) в отличие от так называемой «фени» носят агрессивный характер и содержат грубую отрицательную оценку. Неприлично, например, когда их уст девочки-школьницы вырывается «дебилы!» по отношению к соседским мальчишкам.

Неэтичной была признана реклама ООО «Евросеть Хабаровск», которая содержала выражение «Ни… себе! Все людям!» Не смотря на то, что слово, с которым у всех возникали ассоциации при восприятии этого текста, было зачеркнуто («пи» при звуковом воспроизведении), и на его месте можно предположить наличие «чего», рекламу признали неэтичной. В основу обвинительного заключения легли результаты специального графического исследования, заключения экспертного совета по развитию рекламы и социологического опроса.

Таким образом, в рекламе не обязательно должны содержаться ругательные слова. Для пресечения демонстрации рекламы уполномоченным органам достаточно, чтоб у потребителя в связи с восприятием рекламной информации возникали ассоциации, выражающиеся в брани и неприличных образах. По аналогичным причинам была закрыта реклама одежды, в которой содержалось «если ты не п…ас, покупай себе „Trespass“.

Однако для предъявления обвинения в неэтичности необходимо, чтобы фраза или образ, использованный в рекламе, был оскорбителен объективно, а не с точки зрения отдельных субъектов, имеющих сугубо свои взгляды на определенные вещи и выражения, вкладывающие в них своеобразный смысл. Так антимонополисты стали на сторону рекламодателей в споре о рекламе «Мобильных вампиров», которая якобы оскорбляла религиозные убеждения верующих. В рекламе молодые люди с неестественным макияжем находились в подвешенном вверх ногами положении и разговаривали по телефонам, что послужило толчком к их отождествлению с антирелигиозными символами. Специалисты-филологи единогласно пришли к выводу о том, что в связи с отсутствием конкретного представления о том, как выглядят вампиры, стереотипное сравнение их с летучими мышами не может задевать ценностей религии.