представляют для большинства граждан заведомо авторитетный источник информации. Хотя государственным и муниципальным структурам, а также должностным лицам участие в коммерческой деятельности на российском рынке запрещено, и настоящий закон прямо запрещает ссылаться в рекламе на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами, многие политики не видят ничего противоправного в своем участии в рекламировании. «Я каждый день рекламирую нижегородских предпринимателей и каждый день что-то открываю, и если каждый будет подавать в суд, я не знаю, что будет», – говорил в интервью министр поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области Денис Лабуза, рекламировавший мебельный салон «Камея» («НТА-Приволжье», www.nta-nn.ru). При этом иной расклад получился, если бы к ответственности привлекали не только рекламодателя, но и лиц, которые заведомо участвуют в подобных противозаконных кампаниях.

Тем не менее, несмотря на запрет, постоянно возбуждаются административные производства по фактам демонстрации рекламной информации магазинов, журналов, парикмахерских с помощью государственных чиновников.

Необходимо учитывать, что для антимонополистов не обязательно, чтоб запрещенное лицо произнесло похвальную речь, касающуюся товара, или подписало благодарственную грамоту. Для предъявления обвинения достаточно просто визуального присутствия в рекламе запрещенного органа.

• Нововведением действующего закона стал запрет на демонстрацию в рекламе процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и его аналогов, так как публичный показ распития и курения может научить или подтолкнуть к пробе никогда не пробовавших табака и алкоголя, а также усилить желание употребить предлагаемый товар тем, кто уже знает его вкус.

Потребление – активный акт, предполагающий наличие потребителя, направленный на извлечение из товара свойств, ради которых его приобрели.

Не смотря на то, что в отношении рекламы пива вообще запрещено использование живых образов (по сути, и потреблять напиток некому), федеральная антимонопольная служба, предвидя, что рекламодатели начнут искать обходные пути, дала разъяснения по поводу того, что подразумевается под демонстрацией потребления пива («Финансовые известия», www.finiz.ru). Под данным процессом следует понимать совершение таких действий, которые непосредственно направлены на фактическое употребление пива, при этом оно может быть выражено как одним действием, так и цепью логически следующих действий, направленных на употребление пива. Таким образом, не обязательно видеть того, кто совершает перечисленные действия. Важно, чтоб происходящее на экране (слышимое по радио) явно ассоциировалось с распитием. Например, видеоряд: открывается бутылка, из сосуда наливается напиток, бокал опрокидывается, звук глотка и одобрительное «кхааа!» или «вкуснотища!» Но и одного вида пьяного человека в рекламе не хватит, чтоб привлечь к ответственности за нарушение настоящего положения Закона «О рекламе», так как не ясно, чем было вызвано такое состояние.

Хоть аналогичная расшифровка ФАС относительно курения и отсутствует, ее идентичность потреблению пива очевидна. Достаточно зажечь огонь, поднести к сигарете и вдохнуть воздух – процесс курения налицо. Однако в отличие от рекламы пива образ человека в рекламе табачных изделий пока допустим, как живой, так и мультипликационный, поэтому соблазн нарушить запрет больше.