Соответствие образа или отображения коммерческой информации знаку дорожного движения определяется по разным параметрам. Во-первых, размер. Масштаб таблички с изображением для дорожных знаков, форма, материал и способ покрытия узаконены. Для их изготовления используется ПВХ-пластик либо жесть, изображение наносится аппликацией из ПВХ-пленки либо световозвращающей пленки в соответствии с ГОСТ 10807-78, ГОСТ Р 51582-2000 и ГОСТ 23457-86. Размещение на стандартных (похожих на них) поверхностях изображений, не являющихся знаками движения может запутать участника движения, отвлечь и создать опасную ситуацию на дороге. Далее, цветовая гамма, формы изображений на знаках движения. Не каждый автолюбитель может похвастать исключительным знанием всех знаков (тем более что периодически их состав пополняется, изменяется). Но визуальные признаки разных их категорий известны любому водителю. Предупреждающие знаки, информирующие о приближении к опасному участку дороги, отличаются от знаков приоритета, устанавливающих очередность проезда перекрестков; запрещающие, которые вводят или отменяют определенные ограничения движения, не спутаешь с предписывающими, информационно-указательными и сервисными.

Увидев характерные для регулировочных символов элементы исполнения, человек может растеряться. Был ли это знак? Что он обозначает? Нужно ли его исполнять? Такие сомнения в процессе движения по трассе или проезжей части населенного пункта создают угрозу транспортной безопасности.

В-третьих, место расположения рассматриваемых предметов. Закон устанавливает ограничения для наружной рекламы, которые в частности касаются порядка согласования ее размещения вдоль дорог и невозможности распространения ее на знаках дорожного движения. Но видимость придорожной наружки все равно хорошая, поэтому спутать схожие мотивы можно легко. Для этого и существует дополнительный запрет комментируемого положения.

подп. 3 не конкретизирует, какой вид или способ рекламы попадает под данное ограничение. Следовательно, как наружная, так и телевизионная, и радийная, и иная информация, привлекающая внимание потребителей, не должна выглядеть похожей на дорожный знак. Ведь ассоциация незнаков со знаками в любой обстановке способна ввестись в заблуждение человека.

• Закон «О рекламе» не должен производить воздействие на потребителей, вызывающее субъективную отрицательную реакцию из-за несовпадения возможностей и желаний другого человека с требованиями, которым соответствует воспринимающий информацию. Формирование негатива может носить завуалированный характер, когда от лица, у которого нет рекламируемого продукта, просто отворачиваются; или агрессивно выраженную объективно необоснованную неприязнь. Например, указываются «дефекты», появление которых якобы спровоцировано именно непотреблением предлагаемого товара.

Антимонопольные служащие провели экспертизу радиорекламы «Дельта Банк» и признали, что изложенная в ней информация имеет отрицательную окраску и формирует негативное отношение к лицам, не пользующимся услугами этого банка. Фраза «без денег у тебя нет голоса. Чтобы тебя услышали, просто возьми наличные в „Дельта Банке“ говорит, что лиц, не имеющих кредиты в этой организации, не замечают нигде, в отличие от лиц, взявших кредит в „Дельта Банке“.

Ярким примером противозаконной рекламы является также ролик телевизора «Philips»: «Ночные кошмары, нездоровый цвет лица – это зависть. У кого-то он лучше. Жидкокристаллический телевизор „Philips“ с подсветкой МБ-лайт признан лучшим телевизором года. Жидкокристаллический телевизор „Philips“ – все позеленеют от зависти».