• Реклама, которая обещает после приобретения товара стать обладателем какой-то вещи или получить какое-нибудь дополнительное право достаточно широко распространена в России, так как наш народ большой любитель так называемой халявы. Чем не привлекательная перспектива – за одну цену получить несколько выгод. Но какой продавец – рекламодатель позволит живиться за его счет? А потому, как правило за информацией о дополнительных льготах и преимуществах стоит обман. Например, судя по надписи в магазине, покупатель при приобретении ноутбука марки «Samsung» уносит с собой любую автомагнитолу той же марки. Однако при предъявлении покупателем, купившим переносной компьютер, выясняется, что выбрать магнитолу он может на сумму, не превышающую двух полутора рублей. Или реклама гласит «Если вы приобретете у нас холодильник до 31 декабря текущего года, то мы продлим Вам гарантийный срок на 12 месяцев!» Заманчиво. Но гарантийный срок предполагает возможность возврата и обмена вещи в случаях, предусмотренных Законом «О защите прав потребителей», а магазин на самом деле предоставляет вам дополнительный год бесплатного сервисного обслуживания, ремонта, в который не входит ни замена вышедших из строя деталей, ни замена самого товара. Никаких сомнений в том, что сведения в такой рекламе не соответствуют действительности, нет. Такая реклама должна признаваться недостоверной в связи с нарушением подп. 11 п. 3 ст. 5 Закона «О рекламе».

• Одной из категорий, характеризующих рыночные отношения и товарооборот, является спрос. Спрос представляет собой потребность общества в данном товаре, определенная в количественной и стоимостной форме, это количество товаров и услуг, которое может быть реализовано в конкретный период при существующем уровне цен. Спросом пользуются товары, которые благодаря своим свойствам способны удовлетворить нужды людей. На конкурентном рынке аналогичных товаров спрос на стороне более качественных или более дешевых (если качественные показатели примерно одного уровня). Таким образом, размер спроса говорит, в частности о качестве товаров. Рекламодатели могут использовать вытекающий из этого прием – сообщение о том, что этот товар пользуется успехом у большинства для продвижения плохо продаваемого товара, необоснованно демонстрируя его популярность. Успех, допустим, определен в процентном соотношении: «50 % домохозяек покупают именно этот стиральный порошок!» Почему? Значит, есть на то причина. Либо он такой доступный и стирает неплохо, либо он стирает так, что никаких денег на него не жалко. Заявление о большом спросе, безусловно, вызывает позитивное к товару отношение, порождает интерес. Но использование такого метода воздействия допустимо лишь в том случае, если заявленный спрос на рекламируемый товар действительно существует на рынке, и величина его не преувеличена (а также не занижен показатель спроса на иной товар). Когда же до потребителя доводится необоснованная но завлекающая информация, такое поведение рекламораспрострпнителей признается противозаконным, недобросовестным, а реклама недостоверной.

В соотношении спроса и предложения выражается величина, которая называется объемом продаж. Проще говоря, этот количество проданных уже товаров. Количество произведенных товаров – объем производства. И то, и другое твердые показатели, которые говорят о рентабельности предприятия, востребованности продукции. Легкое их искажение может преподнести организацию или товар в наиболее благоприятном свете. Например, объявление «Спешите приобрести! Количество товара ограничено!» создает впечатление о том, что товар либо быстро распродался, либо его себестоимость так велика, что пробная партия не может быть большой, либо эксклюзивность производства не позволяет изготавливать его в большом объеме. А на самом деле товара еще достаточное количество, он еще производится, а продавец просто хочет поскорее сбыть товар со складов. Такое несоответствие действительности и рекламной информации недопустимо с точки зрения Закона «О рекламе».