Национальные сборные зачастую имеют нескольких спонсоров. Статус этих компаний различен, начиная от партнера и вплоть до официального экипировщика.

Денежные вложения в «звезду»: Это очень удачный рекламный ход. Потенциальные клиенты со временем начинают отождествлять личность «звезды» и ваш продукт, что повышает их позитивное отношение к продукту. Таким образом, можно даже изменить имидж товара с негативного на позитивный. Но к этому методу позиционирования стоит относиться с осторожностью и учесть некоторые моменты. Например, необходимо существование связи по схеме «целевая аудитория – „звезда“ – бренд», также нужно сходство между «звездой» и товаром, чтобы не возникало впечатление, что «звезда» рекламируя продукт лишь старается отработать выплаченные ей деньги. Не стоит так же привлекать «звезду» с имиджем не соответствующим вашему товару. Еще неплохо просчитать возможность скандального и негативного поведения звезды и подумать как это может отразиться на вашей компании. Так же существует опасность, что популярность «звезды» вырастет до такой величины, что полностью затмит рекламируемый продукт. И не в последнюю очередь надо предусмотреть такой момент, как продвижение «звездой» с которой вы заключили контракт брендов других компаний. Нужно следить, чтобы эти бренды не были родственными вашему и не портили имидж вашей компании.

Денежные вложения и участие в фан-клубах: Пивоваренная компания прибегла к этой тактике для борьбы с конкурентом официальным спонсором национальной сборной по футболу. Компания-эмбушер просто во всей своей рекламе пустила сообщение, что ее пиво является официальным напитком болельщиков сборной. Результат: компания-спонсор заплатила огромный спонсорский взнос, чтобы ее пиво стало официальным напитком игроков, а пиво компании-эмбушера стало официальным напитком фанатов совершенно без затрат. А теперь подумайте, кто употребляет пива больше, фанаты или игроки?

Но как и практически во всей партизанской практике здесь тоже существует определенная доля риска. Этот риск состоит в том, что фанаты часто ведут себя совершенно неподобающим образом и их безумства могут негативно отразится на вашем бренде. Еще существует опасность отторжения со стороны фанатов. Они зачастую считают коммерческие связи с различного рода компаниями не подходящими по духу намечающемуся событию.

Денежные вложения в трансляции и пресс-конференции: Исследования показали, что спонсирование трансляций вызывают намного больший положительный эффект, чем рекламные ролики во время освещения мероприятия. А участие в пресс-конференциях и дискуссиях, посвященных мероприятию еще более успешный способ продвижения. Представитель вашей компании пожелает успеха, горячо и положительно выскажется о команде вашей страны или города или выразит отрицательное отношение (но не переборщите) к командам-соперникам и фанаты станут относится к вашей компании намного теплее.

В завершении надо отметить, что удачную эмбуш-компанию можно взрастить только на плохо продуманном или неудачном спонсорстве. Это означает, что эмбушерство это не преступление или мошенничество, а результат нормального, здорового соперничества. Таким образом эмбушеры выступают своего рода «санитарами спонсорства», так как в борьбе с эмбушерами спонсоры свои преимущества чувствуют гораздо острее и положительный эффект для них становится более ценным, а сами методы стимулирования сбыта и реклама, подгоняемые конкуренцией, поднимаются на более высокий уровень.

Самыми ярыми противниками эмбушеров являются официальные спонсоры и организаторы мероприятия. И тех и других вполне можно понять. Спонсоры пускают по ветру свои деньги, организаторы теряют прибыль. Больше всех от распространения эмбуш-маркетинга страдают сами мероприятия, так как многие из них существуют за счет спонсорских взносов и если все будут проводить эмбуш-компании мероприятия могут погибнуть.