Ответ: нет – полное несоответствие, как функциональное, так и имиджевое.

Хотя как-то на одной из моих лекций, когда я задала данный вопрос, один из учеников очень долго пытался объяснить аудитории и мне, что детское пюре полезно кушать по утрам после тяжелой ночи, но как мы с вами понимаем, возможно это и есть лайфхак конкретного индивидуума, но по сути для компании с фокусом на детей, такого рода использование их продукта будет не очень хорошим вариантом построения их бренд-восприятия.

Alfa Future People (AFP) Snow Edition ибренд Hyundai

Вот вам еще одна задачка для тренировки. Что скажете о релевантности этого спонсорства? Но для начала, о самом мероприятии Alfa Future People (AFP), фестиваль чем-то похож на «Нашествие» по концепции, но музыка здесь электронная, танцевальная, мероприятие в основном посещает молодежь, именно Snow Edition проходило зимой, в горах Сочи. Автобренд Hyundai, полюбившийся многим Россиянам страны за свою доступность. На сколько здесь релевантно спонсорство корейского автопрома? Задумались или сразу однозначный ответ?

Ответ – да. Функционально музыкальное мероприятие в горах абсолютно не подходит для авто-бренда, но в то же время его посещает молодая аудитория, которая является тем самым покупателем одной из базовых моделей линейки – Hyundai Solaris, поэтому спонсорство имиджево релевантно, так как помогает атрибуты фестиваля такие как демократичность, современность, молодежность перенести на корейский бренд.

Музыкальный фестиваль Faces & Laces и колонки JBL.

Здесь не буду вас долго мучить.

Ответ: да. Скажу только одно – спонсорство релевантно как имиджево, так и функционально подходит бренду JBL (музыкальный фестиваль, качественная музыка, колонки для того, чтобы слушать музыку с качественным звуком). Все со мной согласны?

ГУМ Каток на Красной площади и пиво Балтика.

На сколько подходит данное спонсорство пиву Балтика, даже если оно безалкогольное?

Ответ: нет. Как вы себе представляете питье холодненького пива после часового катания с семьей в мороз? По-моему, ответ очевиден – данное спонсорство не релевантно.

Пир на Волге и Coca-cola

И напоследок вот еще одно разминочное задание – насколько подходит бренду Coca-Cola «опен-эар» мероприятие городского масштаба, где собираются любители вкусно покушать и те, кто умеют вкусно готовить?

Ответ: да. Как раз то самое событие, которое идеально подходит бренду для транслирования своих ценностей.

МИФ №3. Спонсор купит мероприятие за 2 недели до старта, решение и документы подпишет за 1 день и сделает 100% предоплату.

Очень часто бывает так (в 90% случаев), что мероприятие готовится грандиозное, продуманное со всех сторон, с хорошим лайнапом, с фудкортом и т.д. Но почему-то спонсор не идет на него, ведь все же с ним идеально. И здесь важно подумать с чем это может быть связано? Может пока вы готовили свое идеальное событие вы забыли начать говорить о нем спонсорам? В моей практике, когда я работала в «Билайне», мы начинали искать нужные нам мероприятия за 7-8 месяцев до летнего сезона, так как важно было положить предварительную сумму в годовой бюджет, подготовить обоснование этих трат, учесть данное спонсорство в коммуникационной стратегии следующего года. К сожалению, когда мы начинали данную работу, организаторы мероприятий к этому не были готовы вообще и приходилось их просить ускориться, дать хоть что-то, с чем мы могли бы работать. Поэтому мой совет – начинайте уже готовить мероприятие и говорить с потенциальными партнерами сразу же как закончите предыдущее.

МИФ №4. Спонсор берет спонсорский контент опираясь на оценку «нравится» / «не нравится».