1. Насколько заметна реклама в конкретной обстановке?

2. Поддается ли управлению городская среда?

3. Какова скорость движения людей и транспорта в месте предполагаемого расположения «наружки»?

4. Какова здесь обстановка в утренние, дневные и вечерние часы?

Экономические условия. Они связаны с администрированием расходов и доходов по проекту, наиболее предпочтительны в свете анализа предыдущих условий. Чтобы составить представление об экономических условиях, требуется ответить на определенные вопросы.

1. Насколько выгодно использование именно этого жанра наружной рекламы?

2. Достаточно ли гибки для управления сметы рекламного проекта?

3. Отвечает ли выбранный жанр и конкретный проект специфике бизнеса вашего заказчика?

Таким образом, нельзя сказать, что существует какой-то наилучший рекламный жанр, к которому надлежит прибегать в первую очередь, когда разрабатываешь «наружку». В действительности для разных видов бизнеса подходят разные жанры и формы рекламы; дополнительно проводится отбор на соответствие рекламного сообщения запросам адресатов рекламы и городской среде. Впрочем, для самого рекламного агентства существует один предпочтительный жанр – реклама на транспорте. Руководителю агентства следует в первую очередь позаботиться о том, чтобы служебный автомобиль нес на себе рекламную информацию, а также необходимо временно разместить объявления на двух городских маршрутах. Первый маршрут должен проходить непосредственно через остановку, на которой нужно высадиться, чтобы попасть в ваш офис, о чем и должно сообщаться в объявлении (нечто вроде: «Прямо сейчас! На этом автобусе до ул. Маяковского!»). Второй маршрут должен проходить вдали от вашего офиса, но, тем не менее, в деловой части города, изобилующей потенциальными клиентами.

Закрывая тему, затронем вопрос о том, каким образом нужно грамотно предлагать услуги по созданию наружной рекламы. Рекламист обязан умело разрекламировать самого себя, в противном случае он уподобится сапожнику без сапог. Заметим, что подобный «сапожный» подход нередок в среде рекламистов, что и обусловливает критически низкий уровень поступления заказов. В настоящее время, на фоне глобального экономического кризиса, который, как отмечают эксперты и вслед за ними правительство, в 2009 году еще далек от своей кульминационной фазы, подобные ошибки могут стоить и собственного бизнеса, и сбережений, и репутации.

Самореклама включает в себя:

1) создание постоянно действующего веб-ресурса, оптимизированного, раскрученного и спроектированного для максимально интенсивного, полноценного диалога с посетителем (стоит предусмотреть возможность оформления заказа онлайн или электронной связи по любому вопросу в любое время суток);

2) размещение объявлений, отличающихся оригинальностью дизайна, в газетах или журналах;

3) наличие буклетов, брошюр, визиток, прайсов и иного раздаточного материала, распространяемого в ходе личных контактов с потенциальными и состоявшимися клиентами;

4) красивое, эффектное портфолио, охватывающее в полной мере сферу ваших занятий и делающее акцент на ваших успехах, которое при этом выполняется в трех вариантах – печатное (брошюра), pdf-документ (точно копирующий брошюру и предназначенный для рассылки по e-mail или для размещения на веб-сайте) и html-документ (представляющий собой раздел сайта, структурно и композиционно отличающийся от pdf-документа в силу широкого применения гиперссылок, анимации, видео, интерактивных flash-технологий и т. д.);

5) оригинальная, хорошо продуманная наружная самореклама, в особенности вывески и указатели на здании, где расположен офис вашего агентства.