Итак, марка становится брендом только тогда, когда ее начинают воспринимать на иррациональном уровне, т. е. если она обладает сверхценными характеристиками. В результате мы приходим к выводу, что по сути важен не сам товар, а то, что стоит за ним. Другими словами, для производителя в процессе продвижения товара большую роль играет создание устойчивого мифа. Устойчивость мифа зависит в основном от того, как он совпадает с массовым сознанием в определенный период существования рекламы. Ведь она обращается прежде всего к религиозной составляющей сознания человека. Большинство людей верят в чудо, поэтому многочисленные рекламные кампании ориентированы именно на это. Например: «Омолаживающий крем. Через две недели использования вы помолодеете на 20 лет», «Эти духи сделают вас неотразимой», «Пейте такой-то сок (или ешьте такие-то продукты), и вы будете неуязвимы для житейских неурядиц». Мы хотим верить в чудо, а реклама – это своего рода волшебная палочка, которая дарит нам то, о чем мы мечтаем.

Обратимся к преимуществам брендинга перед другими способами продвижения. Любой производитель стремится к тому, чтобы товар нашел своего покупателя. Каждый рекламодатель знает, что этого можно достичь, используя большое многообразие различных способов продвижения товара. Практически все методы в той или иной степени эффективны, ведь они призваны создать у потребителя определенное впечатление о товаре. Отсюда следует вывод, что для привлечения внимания к товару или услуге большое значение приобретает успешный бренд. Он позволяет эффективно воздействовать на потребителя.

Бренд дает возможность рекламодателю войти в круг интересов потребителей. Для этого аудитория должна понять, что она делает правильный выбор, а это невозможно без определенной информации о фирме-производителе и товаре, который продвигается. Здесь надо понимать, что информацию аудитория может получить из совершенно разных каналов: телевидение, радио, газета, наружная реклама и т. д. Каждый из этих каналов отличается какими-либо специфическими особенностями. При этом не всегда они играют на руку рекламодателю. В этой связи надо очень осторожно позиционировать свой товар и продвигать его на обозрение потребителей. Иначе может произойти ошибка, и тогда может возникнуть обратная реакция.

Потребитель акцентирует внимание прежде всего на названии фирмы или названии самого товара. Отсюда следует, что имя становится для аудитории самой первичной и важной информацией о производителе. Естественно, что с помощью имени формируется и первое отношение к марке, а марка, в свою очередь, является некоей гарантией качества товара. Ведь торговая марка позволяет потребителям провести параллель между тем товаром, который в данный момент его интересует, и теми товарами, с которыми он уже был знаком ранее. Например, представим, что потребитель узнает о новой косметической продукции, которую производит Max Factor, Oriflame или Avon. В сознании покупателя, даже если он еще не знаком с новой разработкой, всплывает вся известная ему ранее продукция этих фирм. В этой ситуации он уже может судить о качестве нового товара. Отсюда следует, что торговая марка говорит за себя. Поэтому имя фирмы-производителя становится лучшей рекламой, оно позволяет вспомнить о высоком качестве продукции этой фирмы. Кроме этого, «раскрученное» имя дает производителю гарантию в том, что новые разработки компании будут пользоваться успехом среди уже сформированной аудитории.

Рассмотрим, на какие параметры зритель прежде всего обращает внимание. Специалисты считают, что есть