Брендинг как характерная черта современности. Для качественного товаропроизводителя, который уверен в своем товаре, важно и выгодно склонить потребителя к первой покупке, ведь после нее товар оправдает затраты, которые совершил поставщик. Отсюда следует, что затраты на рекламу высококачественного производителя более оправданы, чем затраты низкокачественного поставщика товара. Ведь у него меньше резонов давать обещания, поскольку он знает, что выполнить их он не может.

Происходит своего рода деление производителей на тех, для которых реклама экономически оправдана, и тех, которым нет особого смысла тратить деньги на рекламу. Но в этой ситуации есть свои нюансы. Ведь такие производители знают все тонкости игры, которую можно повернуть и в свою пользу. Особенно если речь идет о доверительных товарах, которые потребляют и те, кто не совсем уверен в себе. Поэтому люди, трактующие рекламу привычным образом, могут легко поверить в транслируемую информацию.

Самой главной особенностью брендинга можно назвать закономерность выбора, ведь именно он служит обществу своего рода сигналом, который сообщает о принадлежности человека к определенному социокультурному слою. В связи с этим потребительские предпочтения между даже схожими товарами распределяются неравномерно. Как правило, чаще всего спрос приходится на несколько марок, набор которых предопределяется стремлением людей к самоопределению. Многие рекламодатели используют подобные стремления людей в своих интересах. Например, в этой ситуации часто используют прием «дешевого разговора» («cheap talk» – термин из теории игр, которым обозначается не требующая больших расходов коммуникация до начала игры, программирующая ее ход).

Современная реклама использует такой прием, когда в ролике заявляется, что люди, которые покупают товар под рекламируемым брендом, автоматически характеризуются как-то по-особенному, например, выглядят стильно и пользуются успехом у противоположного пола. В этом случае, даже если эти высказывания неправдивы, в сознании зрителей они оставляют определенный отпечаток и при выборе смогут сыграть свою роль. Поэтому рекламируются не свойства товаров, а его преимущества, социальное преуспевание, красота и молодость, которые несет продукция. В итоге формируется определенная группа людей, которая со временем увеличивается. Таким образом, в центре потребительского внимания оказывается несколько наиболее успешно «раскрученных» марок. Хотя на самом деле зрители упускают из виду, что товары других производителей не хуже.

Так «дешевый разговор» становится неким стартовым звеном, которое помогает вызвать у людей подражательное поведение, затем процесс прироста заинтересованных происходит без особых усилий.

Брендинг обладает рядом услуг, которые направлены на информирование людей. К ним относят прежде всего оповещение о свойствах товара, заявление о намерениях производителя долго находиться на рынке и поддерживать качество продукции, обеспечение узнаваемости, а также предоставление возможностей самоидентификации некоторых социальных групп, на которые направлена реклама.

Таким образом, бренд должен отвечать потребностям общества в конкретный момент времени. Но при этом важно учитывать завтрашний день и делать акцент не на ярко выраженные предпочтения, а на те, которые могут возникнуть в будущем. Однако не стоит забывать и тот факт, что все это необходимо при создании именно бренда, который будет долго существовать на рынке. Для товара, который рассчитан на кратковременные продажи, наиболее целесообразна будет реклама сиюминутная, которая обращается к актуальным на сегодня приоритетам общества. Например, реклама, информирующая о различных кампаниях скидок, распродажах и др.