Широко распространены приемы создания у потребителя ложных выводов о товаре. Это происходит благодаря использованию англоязычных названий товара, смешения качественных и количественных показателей (первый, лучший, номер один), усилению утверждения уникальности, использованию отрицательного утверждения («мы не продаем того, что не купили бы сами», «наши цены не кусаются»), подмены марки категорией («лучшее пиво в алюминиевой банке»).

Обратимся теперь к особенностям эффективности рекламы. Термин «реклама» происходит от латинского «громко кричать», или, другими словами, «извещать». Еще в Древней Греции и Риме все объявления, которые необходимо было донести до населения, выкрикивались на площадях, где скапливалось большое количество народа. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Задача любого рекламодателя сводится к одному – это прежде всего увеличение отдачи от размещения рекламы. В этой ситуации необходимо постоянно контролировать затраты на получение должного результата. Кроме этого, говоря об эффективности рекламного сообщения, надо помнить о том, что различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия некоторых отдельных средств рекламы, которые влияют на сознание человека. Однако психологическое воздействие оказывает наибольшее влияние. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит в большей степени от психологического воздействия на людей.

Для того чтобы справедливо оценить воздействие, которое оказывает реклама на население, учитываются многие составляющие: вид СМИ, цвет, шрифт, композиция, интерпретация сообщения. В целом воздействие рекламы на вкусы общества, его ценности, мировоззрение, даже жизненный уклад очевидно. Кроме этого, реклама оказывает огромное влияние на социокультурную среду современного общества. Психологические методы, которые используют рекламодатели в своих роликах, оставляют большой отпечаток в сознании человека, тем самым происходит запоминание, привлечение внимания. Известно, что любой тип рекламы, будь то печатный вид СМИ, телевизионный или радиореклама, использует разнообразные психологические приемы. Они необходимы, чтобы задеть зрителя за живое, привлечь его внимание. Таким образом, реклама стремится объединить представление о товаре с нашими потребностями. Особенно сейчас стало популярно такое явление: рекламный ролик внушает мысль о покупке нового товара, который не только сделает нас счастливей, но и сможет помочь нам стать лучше. Однако есть определенные правила, не учитывая которые, невозможно создать эффективную рекламу. В любой рекламе должна быть идея. Реклама должна отличаться от других подобных, поэтому только новая оригинальная идея сможет привлечь избалованного потребителя. Второй момент, который тоже не нужно упускать, – это текст рекламы. При этом не последнюю роль играют обоснования и аргументация. Это одни из самых важных нюансов, с которых, в принципе, и начинается разработка рекламы. Следующее, без чего невозможно создание качественной рекламы, – это