▪ правовые;

▪ экологические;

▪ демографические;

▪ физические;

▪ культурные.

Анализ макросреды с расширенным числом факторов анализа (по сравнению с традиционным PEST-анализом) называется PESTplus-анализ (рис. 5.1).

Факторы PESTplus-анализа представлены на рис. 5.2.

^{>Рис. 5.1. Анализ макросреды}

^{>Рис. 5.2. Факторы PESTplus-анализа}

Следует оговорить, что набор факторов PESTplus-анализа не является общим для всех компаний, так как для каждой из них существует свой особый набор значимых факторов. При использовании PESTplus-анализа необходимо рассматривать лишь те факторы, которые непосредственно могут повлиять на состояние и развитие отрасли, к которой принадлежит рассматриваемая компания.

Рассмотрим каждый фактор PESTplus-анализа более подробно.

Политическая среда определяется рядом факторов, отражающих влияние на экономическую сферу постановлений правительства, законов и других событий в сфере политики, которые фирма должна учитывать в своей деятельности. Пример компонентов политического фактора приведен на рис. 5.3.

В России, в силу пребывания ее экономики в стадии переходного периода, а также в силу национальных особенностей, чрезвычайно велико влияние политических факторов на народнохозяйственные процессы.

Не рассматривая здесь все функции государства, следует, однако, отметить, что государство в России представляет собой мощный самостоятельный субъект хозяйствования, являясь как заказчиком продукции у частных компаний (например, мебели для государственных школ), так и предлагающий, зачастую монопольно, товары частным компаниям (например, электроэнергию). Многие частные компании жестко связаны хозяйственными отношениями с государством. Для таких компаний политическая составляющая макросреды будет чрезвычайно важна. Таким образом, кроме прямого политического влияния на экономику, государство в России оказывает еще и сильное опосредованное влияние на экономику за счет продажи и покупки товаров государственным сектором, действия которого во многом определяются политическими решениями. В качестве примера можно привести развитие сферы государственного образования или сферы государственной медицины.

^{>Рис. 5.3. Компоненты политического и экономического факторов}

Например, реализация государственной программы «Дополнительное лекарственное обеспечение» (ДЛО) привела к росту объема фармацевтического рынка в 2005 году на 35 % по сравнению с ростом на 13 % в предыдущие годы (14).

Еще один пример. К конце 2004 года в Республике Кот-д'Ивуар вспыхнула гражданская война. Совет Без опасности ООН по просьбе Африканского союза ввел немедленное эмбарго на поставки оружия в эту страну. Казалось бы, это событие политическое. Много ли связывает Россию с Республикой Кот-д'Ивуар? Однако на Кот-д'Ивуар приходится 40 % мирового объема производства какао-бобов для шоколада. Когда в начале ноября 2004 года в стране возобновился конфликт, мировые цены на какао взлетели на 23 %. Особенно сильно они выросли после того, как правительственные силы нанесли авиационный удар по позициям французских миротворцев в городе Буаке, который контролируют повстанцы. Некоторые российские кондитеры, традиционно работавшие на натуральном сырье, обеспокоились резким повышением цен на шоколад на мировых рынках. В связи с этим на многих кондитерских предприятиях был поднят вопрос о переходе на заменители натурального сырья либо о повышении цен на шоколад (15).

Процессы, действующие в сфере экономики, влияют на покупательную способность потенциальных покупателей и на стоимость капитала компании. Пример компонентов экономического фактора приведен на рис. 5.3.