1.6. Определение собственной рыночной позиции: <...> (указывается товарная категория в виде одного из пяти возможных рангов: безусловный лидер; претендент на лидерство; средняя по размеру фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; аутсайдер, то есть новичок на рынке)
2. Информация о товарах/услугах
2.1. Конкретные названия рекламируемых товаров/услуг и их марочные обозначения: <...> (такие, которые фигурируют в прейскуранте)
2.2. Стадия жизненного цикла для каждой конкретной товарной категории: <...> (указывается одна из четырех стадий жизненного цикла товара для наиболее значимой в коммерческом отношении продукции: выведение на рынок, ина че – этап формирования рынка; активный рост рынка; замедление роста, зрелость товара; сужение рынка, иначе – спад)
2.3. Потребительные свойства (функции) предлагаемых фирмой товаров/услуг: <...> (заполняется в соответствии с результатами проведенного функционально-стоимостного анализа)
2.4. Конкурентные преимущества товаров/услуг: <...> (называются те функции, которые позволяют оставить позади аналогичную продукцию конкурентов)
2.5. Уровень цен на товары/услуги: <...> (называются не конкретные цены в рублях, а сравнительная оценка уровняв соответствии с картиной цен на рынке: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; низке, чему конкурентов)
3. Информация о клиентах
3.1. Признаки наиболее активных клиентов (к таковым причисляются клиенты с высокой активностью потребления товаров/услуг тестируемой компании или с высокой частотой посещения ее магазинов, складов и/или представительств)
3.1.1. Признаки клиентов – юридических лиц и индивидуальных предпринимателей
Сфера бизнеса: <...>
Форма собственности: <...>
Приблизительная численность штата: <...>
Фактический адрес: <...>
Частота и другая специфика заказов: <...>
Иное: <...>
3.1.2. Признаки клиентов – розничных покупателей (дается характеристика среднестатистического представителя определенной социальной группы):
Пол: <...>
Возрастные рамки: <от ... до ...>
Семейное положение: <...>
Уровень доходов на члена семьи: <...>
Род занятий: <...>
Место проживания: <район города, город, регион>
Особенности поведения: <...>
Тип личности: <...>
Иное: <...>
3.2. Потребительское поведение
Мотивация потребителя: <причины интереса потребителя к приобретаемому товару/услуге>
Поводы заказа: <событийный фактор для оформления заказа>
4. Информация о конкурентах
Конец ознакомительного фрагмента.