Особенно острой была эта проблема в магазинах, торгующих фруктами и овощами, которые быстро портились в витрине под воздействием солнечных лучей. Для ее решения предлагались следующие способы:

– частая замена товаров, при таком подходе товары меняли каждый день, убирая по окончании рабочего дня выставленные и выкладывая утром новые;

– использование различных приспособлений, позволяющих дольше сохранять выставленную продукцию, например:

• маркизы, закрепляемые на фасаде дома выше витрины и закрывающие ее от прямых солнечных лучей;

• шторы, которыми закрывали стекло в середине дня, что являлось не самым удачным решением с точки зрения рекламного воздействия;

• различные охлаждающие приспособления, благодаря которым продукты в витрине долго не теряли товарного вида.

Несколько проще выглядела ситуация с выкладкой в витринах промтоварной продукции, которую можно было заменять гораздо реже, хотя и ее рекомендовалось защищать от воздействия солнечных лучей, чтобы она не теряла товарного вида, выцветая на солнце. Но, несмотря на эти рекомендации, оформление многих промтоварных витрин, даже в крупных городах, иногда не менялось годами.

Сворачивание в конце 1920-х годов НЭПа и последующая за этим национализация частных торговых заведений привела к исчезновению конкуренции между магазинами в борьбе за покупателей, что не могло не сказаться и на отношении к оформлению витрин. В эти годы сложилась практика замены интерьера витрин не чаще одного раза в год, а то и реже. Однако уже в начале 1930-х годов отношение к смене оформления витрин стало меняться в сторону более частой замены. Это было связано со следующими факторами:

– во-первых, государство начало экономить средства, затрачиваемые на рекламу новых товаров, не только перестав размещать их рекламу в печатных СМИ, но и отказавшись от использования уличной рекламы, в результате чего витрины стали основным элементом торговой рекламы в стране;

– во-вторых, по мнению властей, оформление витрин должно было демонстрировать достижения советской власти в науке, технике, производстве и т. д.

В свете новых взглядов на оформление витрин торговые организации начали уделять значительно больше внимания частоте замены внутри-витринных композиций.

Для удешевления и облегчения процесса переоформления витрин в эти годы разрабатывались и новые подходы к их оформлению. Так, наиболее распространенными в то время стали:

– стандартные варианты оформления, при их использовании все элементы витринного оформления производились на специализированных предприятиях, а потом монтировались в витринах по прилагаемой инструкции, причем для сборки на местах от работников магазинов не требовалось высокой квалификации.

При разработке этого метода был использован зарубежный опыт по оформлению витрин сетевых магазинов;

– постоянное (несменяемое) оформление витрины, конструкция которого позволяла менять выставляемый товар без изменения общего дизайна, что достигалось за счет размещения в витрине различных несменяемых конструкций, служащих основой для ее художественного оформления: подвесных и напольных полочек, стеллажей, подвесных конструкций, манекенов и т. д., позволяющих производить замену выставляемого товара без нарушения художественной композиции оформления витрины.

Благодаря таким новым оформительским подходам работники магазинов получили возможность легко, без дополнительных затрат и при отсутствии профессиональных оформителей, обновлять без нарушения художественной экспозиции выставляемый в витринах товар. Однако производимого оборудования не хватало для обеспечения всех магазинов не только по стране, но даже в городах, где ими были оснащены только витрины магазинов, расположенных на центральных улицах.