В заключение хотелось бы отметить, что и сегодня, несмотря на появление новых рекламных носителей, звуковая реклама остается одной из достаточно востребованных рынком форм рекламы, дополняя собой другие ее виды. При этом, несмотря на развитие звуковой техники, позволяющей отказаться от использования людей, торговцы не спешат распроститься с зазывалами, которых сегодня можно часто встретить на улицах больших городов. Они располагаются около рекламируемых торговых заведений и предлагают прохожим воспользоваться услугами кафе, посетить музей, поучаствовать в экскурсии и т. д.
Различные взгляды на периодичность обновления витринного оформления
«Каждый магазин имеет свои специфические особенности, которые определяют частоту смены оформления витрин»[29].
Подробно рассмотрев различные, в зависимости от используемого варианта оформления, типы витрин и различные формы их воздействия на прохожих, необходимо уделить внимание и такому важному фактору, как частота замены их оформления, от которого в значительной мере зависит эффективность воздействия витрин.
Этот вопрос начал волновать российских торговцев еще в начале XX века, когда в стране начали массово открываться новые торговые помещения, имеющие большие по площади и глубине витрины, размеры которых позволяли размещать в них объемные и сложные по композиции выставки.
Владельцы этих магазинов, особенно начинающие новый бизнес, как никто были заинтересованы в привлечении клиентов в свои заведения. Для этого они использовали оригинальное оформление витрин, которое не только хорошо привлекало внимание прохожих, но и позволяло создать запоминающийся образ магазина.
Но, как оказалось, даже самое привлекательное оформление витрины не могло в течение длительного времени поддерживать интерес к ней со стороны прохожих. Через некоторое время с начала ее эксплуатации возникал эффект замыливания, и прохожие переставали обращать внимание на витрину. Для поддержания постоянного интереса к витрине требовалась регулярная замена ее оформления.
Согласно публикуемым в российской прессе рекомендациям, основанным на опыте зарубежных специалистов, оформление витрин надо было менять хотя бы раз в квартал, а по возможности и чаще. Однако столь частая замена витринного оформления, по мнению значительной части российских купцов, была слишком накладна, поэтому они предпочитали менять оформление не чаще одного-двух раз в год, считая, что этого вполне достаточно. По их мнению, надо было больше уделять внимания оригинальности оформления, а не срокам его замены.
Возможно, в процессе роста количества магазинов и усиления конкуренции между их владельцами вопрос, связанный с определением приемлемых сроков замены оформления витрин, получил бы оптимальное для большинства торговцев решение. Однако вступление России в Первую мировую войну, затем революция и Гражданская война прервали поступательный процесс развития витринной рекламы в стране до середины 1920-х годов. В результате проблема частоты замены витринного оформления на многие годы перестала быть актуальной.
Необходимость ее решения снова возникла после объявления НЭПа, когда в стране открылось множество частных и государственных магазинов, имеющих большие, как по площади стекла, так и по глубине, витрины, позволяющие размещать художественно оформленные выкладки товаров.
Определение сроков замены выложенных в витрине товаров в те годы стало весьма актуальной проблемой для владельцев и заведующих магазинами. Основной причиной, заставляющей их уделять много внимания этому вопросу, часто было не столько стремление привлечь интерес прохожих к витринам, сколько значительный уровень убытков, возникающих в связи с порчей выставляемого товара.