Контент существует в различных форматах

Люди предпочитают получать контент в различных форматах: одним нравится смотреть видео, другим – слушать подкасты в машине, кто-то предпочитает читать, в то время как кому-то нравятся инфографика и картинки.

Ниже представлены наиболее популярные типы контента, которые могут существовать в различных форматах и для разных целей вашего бизнеса (табл. 1.1). Далее в нашем пособии мы разберем принципы выбора того или иного типа контента.

Таблица 1.1. Наиболее распространенные типы контента (автор – Надежда Назарова)

Как мы видим, контент-маркетинг стал жизненно необходимым для бизнеса. Потребность в нем растет с каждым днем, и компании готовы вкладывать в развитие этого направления огромные ресурсы. В следующих главах мы поможем вам овладеть искусством контент-маркетинга и освоить его основные приемы.

Задание 1

Введение в контент-маркетинг

Опишите своими словами, что такое контент-маркетинг и для чего он нужен. Через какие каналы компании могут оказывать влияние на покупателей? Заполните следующую таблицу (табл. 1.2).

Таблица 1.2. Основы контент-маркетинга[3]

Задание 2

Контент и его характеристики

Следуя основным утверждениям в тексте учебного пособия, опишите следующие источники контента:

• услуги видеохостинга;

• выставки;

• редакционный контент.

Охарактеризуйте их возможный контент, его объем, аудиторию, «срок давности» (актуальность и влияние), стоимость, форматы и т. д.

Задание 3

Ознакомление с глоссарием

Заполните пустующие ячейки в табл. 1.3, используя определения из этой главы. Вместе с тем старайтесь объяснять термины своими словами: помните, что осознание понятия – ключ к успеху. Для самопроверки можно использовать полный глоссарий, приведенный в конце учебного пособия.

Дополнительный вопрос

Давайте поговорим о вашем опыте потребителя. Как вы выбираете тот или иной продукт? Вы когда-нибудь совершали импульсивные покупки под воздействием рекламы/интернет-контента?

Если вы читаете эту книгу, скорее всего, вам нужно либо разработать контент для той или иной цели, либо получить представление о том, как он функционирует. В любом случае практика – это единственный путь к прогрессу. Мы советуем применить все, что вы прочитаете в этой книге, к вашей реальной жизненной ситуации. Один из способов реализовать эту цель – продумать свой собственный проект либо по крайней мере идею или тему, в контексте которых вы могли бы использовать все советы и рекомендации из учебного пособия. Таким образом, вы визуализируете, как контент-маркетинг работает именно длsя вашего контекста.

Таблица 1.3. Некоторые термины и их определения

Ваша идея или тема могут трансформироваться, менять направление, расширяться или сужаться, но это произойдет естественным образом с применением методов контент-маркетинга. Это будет наиболее эффективный способ использования учебного пособия. В каждой главе вы найдете соответствующие задания.

URL: https://www.wikipedia.org

URL: https://contentmarketinginstitute.com/

URL: https://www.statista.com/

Контент-маркетинг является неотъемлемой составляющей общей маркетинговой науки. Поэтому перед тем как глубже погрузиться в контент-маркетинг, следует освоить базовые определения маркетинга.

В этой главе вы:

• познакомитесь с основными понятиями маркетинга;

• изучите основные составляющие маркетинга;

• сформируете стартовую терминологическую базу;

• создадите основу для освоения следующих глав.