• На этом же принципе основан и подп. 8, исключающий из понятия рекламы любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

В качестве оформления (украшения) могут использоваться графические иллюстрации (рисунки, фотографии, схемы), сопровождающее или дополняющее текст; символы, то есть образы, знаки, характеризующиеся визуально-пространственной скупостью и глубоким смыслом; эмблемы – условные пояснения какого-то понятия с помощью изображения; буквы и орнаменты.

• Если в предыдущем подпункте статьи информация должна была относиться именно к товару-носителю, то здесь (подп. 9) главное, чтоб она не относилась к другому товару. Любое «безымянное» оформление, которое не указывают на товар, услугу, реквизиты производителя или иной объект, рекламой не является.

Product placement, «продактс плейсмент», – так в рекламном бизнесе называют размещение товара или торговой марки, сведений об изготовителе или о продавце в кино или в ином продукте искусства, культуры или промышленности. Узаконивание вставок рекламы в нерекламные произведения, что само по себе результативно преподносит товар потребителю, используется рекламодателями достаточно аккуратно, так как понятие органичного интегрирования слишком неконкретно и доказать неотъемлемость, существенность и ненавязчивость присутствия в кадре объекта рекламы не всегда удается. Считается, что органично интегрированной можно признать информацию о конкретно обозначенном объекте, которая является составной частью сюжета, выступает в качестве дополнительной характеристики героя или ситуации и не может быть изъята без ущерба для восприятия произведения. Например, в кафе как необходимый атрибут обстановки воспринимается спиртное на стенке барной стойки. К произведениям литературы антимонопольные органы равнодушны, поэтому в книгах наименования употребляемых героями продуктов и производителей одежды встречаются достаточно часто. Однако в видеоматериалах художественного характера помещение на первый план, например, бутылки с напитком чаше сопровождается прикрытием наклейки, размытием названия. Или сосуд просто разворачивается этикеткой от кадра. Но есть и другие примеры. Например, в «Ментовских войнах» после предложения выпить водки последовал мгновенный кадр с изображением этикетки.

При рассмотрении спора об использовании конкретного бренда или товара в произведениях, необходимо учитывать, что заострение внимания на продукте или товарном знаке будет признано рекламой только в том случае, если он существует в природе. Так молодежная интернет-комедия «Хоттабыч» перенасыщена информацией о фирменном напитке – пиве «Хоттабыч». Несметное количество бутылок, предложения выпить именно это пиво (старик иного не употребляет!), неоднократные крупные планы этикеток. Все предпосылки для оценки информации как рекламы есть. Но рекламируется только то, что можно продвинуть, продать или приобрести. А указанного пива вообще не существует. Нет товара, значит, нет рекламы.

3. Пункт 3 ст. 2 Закона уравнивает в отношениях, связанных с рекламой, правовой статус изготовителя товаров и лиц, которые оказывают услуги и выполняют работы. Единственная разница между этими субъектами – результат их деятельности. Товар, получаемый производственным путем, – любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи (Государственный стандарт РФ ГОСТ Р 51303-99 от 11 августа 1999 г. № 242-ст «Торговля. Термины и определения», п. 4). Товаром может быть, например, мебель, продукты питания, одежда. Услуга – деятельность, результаты которой не имеют материального выражения, реализуются и потребляются в процессе осуществления этой деятельности (ст. 38 Налогового кодекса РФ).