Еще пример. В соответствии с гражданским законодательством, законодательством о коммерческих организациях хозяйственное общество должно иметь фирменное наименование. Иногда – фирменное наименование на иностранном языке. Указание юридическим лицом своего наименования (фирменного) в качестве обязательного реквизита на табличке в месте нахождения рекламой не является. Поэтому организация, написавшая в месте нахождения свое наименование на английском, не может привлекаться к ответственности за использование иностранных слов и символов при размещении рекламы.

Обязанность отдельных субъектов по опубликованию информации может быть предусмотрена и другими федеральными законами. Например, Законом Российской Федерации от 27 декабря 1991 года № 2124-1 «О средствах массовой информации» установлено, что при каждом выходе радио– или телепрограммы в эфир, а при непрерывном вещании не реже четырех раз в сутки редакция обязана объявлять название программы (п. 8 ст. 27); Законом Российской Федерации № 138-ФЗ от 11 ноября 2003 года «О лотереях», предусмотрена обязанность по размещению информации результатов розыгрышей тиражной лотереи (часть 6 ст. 13).

• Подпункт 3 п. 2 ст. 2 говорит о том, что рекламой не являются справочно-информационные и аналитические материалы, которые не имеют в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.

Справочно-информационные материалы представляются в большинстве случаев в виде печатных или электронных документов, публикаций, статей и содержат анкетно-реквизитные, статистические, сводные или регулярно видоизменяющие полезные данные, основанные на количественных и качественных показателях отдельных явлений, объектов.

Аналитический материал – информационный блок, состоящий из описания исследования какого-то факта, процесса, явления путем логических приемов, обоснованных выводов и прогнозов.

В качестве примеров Закон «О рекламе» приводит обзор внутреннего и внешнего рынков (оценка экономического состояния ресурсов страны, промышленного производства, услуг, сельского хозяйства, финансовых институтов, места российских производителей на мировой арене, их опыт, уроки и перспективы развития национального бизнеса), результаты научных исследований и испытаний.

Научное исследование – процесс изучения, экспериментирования, выдвижения гипотез и подтверждение теорий, направленный на извлечение знаний.

Испытание – операция технического плана и установленной процедуры, имеющая целью подтверждение или опровержение соответствие продукции, процесса или услуги предполагаемым требованиям или характеристикам. Например: «Результаты научно-исследовательских и производственных испытаний средств защиты растений и агрохимикатов на различных культурах. Результатами опытов, проводимых в племсовхозе „Чистюньский“ Топчихинского района и ЗАО „Колос“ Смоленского района достоверно установлено, что использование органо-минерального удобрения „Свекловичное“ в качестве основного внесения при посеве и водорастворимого комплексного удобрения „Акварин-5“ в различных дозах характеризуется высокой эффективностью. Так, в зависимости от дозы внесения „Акварин-5“ в виде некорневой подкормки в фазу смыкания листьев прибавка урожая составила от 9,6 до 16,7 т/га, на фоне внесения ОМУ „Свекловичное“ в дозе 70 кг/га от 20,1 до 26,2 т/га. Сбор сахара по всем вариантам в 1,55-2,06 раза больше контроля. Окупаемость 1 руб. затрат в зависимости от варианта составляет 95,9-И 3,2 руб. и 50,7-75,6 руб.»

Такую информацию нельзя считать рекламной в силу определенных обстоятельств. Самое