До принятия нововведений доллар в России утвердился в известных кругах в качестве более привычной и удобной единицы расчетов. Нефтепродукты и недвижимость, имея особенность расти в цене, предлагались на рынке именно в валюте США. Но даже если не затрагивать «сверхпродукты», то иностранные расценки на бургеры и картошку из Мак Дональда знакомы практически всем.

Необходимо заметить, что потребителями рекламы становятся не только магнаты и бизнесмены, которые давно отошли от расчетов в «мелкой» валюте. Для многих россиян перевод в уме на свои деньги цены обычных булок с сосиской не только неудобен, но и раздражителен, а иногда неожидан (не все следят за курсом). Кроме того, ребенку, который вообще еще не понимает, что кроме рублей есть еще марки, евро, но знает, что один меньше десяти, трудно объяснить, почему мама не может купить рекламируемый напиток за $ 1 США, а покупает газировку с сиропом за 5 рублей.

Второе неудобство, которое доставляет иновалютная реклама – внутренние курсы. Не все придерживаются ставок Центробанка, поэтому, ориентируясь на у. е. рекламы можно легко просчитаться с ценой.

Кроме всего сказанного, рубль в России является национальной валютой страны (ст. 75 Конституции РФ и ст. 27 Федерального закона «О Центральном Банке России»). Все расчеты на территории нашего государства должны вестись именно в рублях. Ранее нестабильное положение рубля на валютном рынке уже не носит угрожающего характера.

Учитывая это, законодатели посчитали необходимым обязать продавцов и рекламщиков указывать стоимостные показатели в рублях. Как дополнительную информацию возможно использовать и сведения об оценке товара в иностранной валюте (но не наоборот).

• Пункт 8 гласит: «В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам». Реклама, которая содержит подобную информацию, представляет собой рекламу незаконных действий, так как несоблюдение любых предписаний закона – есть правонарушение. Демонстрация его может создать представление о безнаказанности и спровоцировать аналогичное поведение потребителей в жизни.

В связи с нарушением п. 8 ст. 5 Закона «О рекламе» было вынесено предписание о прекращении радиорекламы, в которой говорилось: «– Мой сосед совсем с ума сошел, вот вчера, запускал с друзьями ракету, нет, чтоб огурцы посадить. – Зарегистрировал землю, делаю, что хочу!» В соответствии с законодательством о земле, правообладатели земельных участков обязаны использовать земельные участки в соответствии с их целевым назначением, принадлежностью к категории земель и разрешенным использованием. Но в любом случае на земельном участке, предназначенном для огородничества или индивидуального жилищного строительства космодром строить нельзя (это и есть запрещенное законом, но демонстрируемое в рекламе действие) (по материалам «НТА-Приволжье», www.nta-nn.ru).

Условия привлечения к ответственности по факту нарушения данного ограничения сводятся к следующим.

Во-первых, правила, должны быть утверждены в установленном порядке.

Во-вторых, демонстрироваться должны действия, которые противоречат предписаниям указанных регламентов.

В-третьих, демонстрироваться должно нарушение правил именно относительно рекламируемого объекта.

На примере рекламы автомобиля. Порядок управления транспортными средствами регулируется Федеральным законом от 10 декабря 1995 года № 196-ФЗ «О безопасности дорожного движения», Правилами дорожного движения от 1 января 2006 года. В соответствии со ст. 25 указанного закона право на управление автомобилями, разрешенная максимальная масса которых не превышает 3500 килограммов и число сидячих мест которых, помимо сиденья водителя, не превышает восьми (категория «В»), а также автомобилями, разрешенная максимальная масса которых превышает 3500 килограммов, за исключением относящихся к категории «Д» (категория «С»), предоставляется лицам, достигшим восемнадцатилетнего возраста. Если в рекламе автомобилем управляет лицо, явно не достигшее указанного возраста, то нарушение имеет место. Однако рекламироваться в приведенном случае должно именно транспортное средство. В противном случае, ограничение не применяется. Так французская реклама презервативов (в 2005 году ставшая лидером на «Ночи пожирателей рекламы»), в которой пятилетний мальчик ест мороженное из огромной посуды, управляет вертолетом, катается за рулем автомобиля, утверждая, что ему разрешила мама, не может быть запрещен по факту нарушения комментируемого положения.