• В рекламе могут содержаться недостоверные сведения о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца (подп. 6 п. 3 ст. 5). Например, сообщается, что гарантия на всю продаваемую в магазине технику 3 года, а на самом деле на ряд моделей установлена гарантия только один год.

• Подп. 7 п. 3 ст. 5 Закона «О рекламе» направлен на защиту интересов обладателей прав на интеллектуальную собственность. Исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности включают права на: литературные, художественные и научные произведения, программы для электронно-вычислительных машин и базы данных; смежные права; на изобретения, промышленные образцы, полезные модели, а также приравненные к результатам интеллектуальной деятельности средства индивидуализации юридического лица и другие результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации.

К средствам индивидуализации юридического лица относятся: фирменное наименование (название фирмы, под которым она официально участвует в экономических операциях); товарный знак (обозначения, способные отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц: имеет вид рисунка, этикетки, клейма, присваивается товару или фирме, регистрируется в соответствующем государственном учреждении, помещается на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах; защищает исключительные права продавца на пользование товарным знаком); знак обслуживания (обозначения, способные отличать услуги одних юридических или физических лиц от однородных услуг других юридических или физических лиц) и т. п.

Интеллектуальная собственность охраняется Законом РФ от 9 июля 1993 года № 5351-I «Об авторском праве и смежных правах», Законом РФ от 23 сентября 1992 года № 3523-I «О правовой охране программ для электронных вычислительных машин и баз данных», Законом РФ от 23 сентября 1992 года № 3526-I «О правовой охране топологий интегральных микросхем», Патентным законом РФ от 23 сентября 1992 года № 3517-I. Исключительность прав состоит в том, что только их обладатель может использовать или разрешать использовать результат интеллектуальной деятельности другим лицам на основании договора. Заявление в рекламе об обладании исключительными правами: «только у нас», «только мы» – предполагает их отсутствие у кого-либо еще и невозможности приобрести товар или услугу у другого лица. Ложное сообщение такой информации рассматривается как акт недобросовестной конкуренции, направленной на неправомерный захват потребительского рынка, а реклама признается недостоверной, также в том случае, если лицо действительно имело исключительное право на результат интеллектуальной деятельности, но срок действия этого права истек, или необоснованно используется чужое право.

В мае 2006 года Астраханское Управление Федеральной антимонопольной службы признало действия рекламодателя и рекламораспространителей, использующих зарегистрированный товарный знак «МИР», нарушением закона «О рекламе». ОАО «Магазины электроники „МИР“ является обладателем прав на товарный знак и/или знак обслуживания в виде обозначения „МИР“ на основании свидетельства Роспатента. На основании государственной регистрации эти права принадлежат организации в отношении товаров (услуг), указанных в свидетельстве, на 10 лет. Использование товарного знака без разрешения правообладателя не разрешается. Но астраханская фирма ООО „Торговый Дом „МИР“ незаконно использовала товарный знак „МИР“ при размещении рекламы. Сравнительное исследование товарных знаков обеих организаций, проведенный Федеральным государственным учреждением „Федеральный институт промышленности собственности, патентам и товарным знакам“, показал, что „фонетически, графически и семантически они являются сходными до степени смешения, причем сходство близко к тождественному“. Поэтому реклама ООО «Торговый Дом «МИР“, была признана недостоверной, так как в ней присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица.