• Распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации.

• Введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества и количества товара или его изготовителей. Так потребителю может сообщаться о производстве товара заграницей и реализации его официальными дистрибьюторами, а на самом деле товар изготавливается в России.

• Некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов.

• Продажа, обмен или иное введение в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг. Речь идет, например, о неправомерном изготовлении продукции под маркой другой организации, использование ее товарного знака или иного средства обозначения, не принадлежащего производителю.

• Получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную тайну и охраняемую законом тайну. Информация относительно способа производства, природных свойств товара, территории его изготовления, объемах производства, лицах, заинтересованных в реализации продуктов, о клиентах конкурирующей организации может злонамеренно публиковаться с целью, разглашения тайны эксклюзивного и прибыльного производства, лишения конкурента возможности привлечения покупателей за счет своей исключительности, создания о конкуренте негативного впечатления и удаления его с рынка.

• Недобросовестная конкуренция, связанная с приобретением и использованием исключительных прав на средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или оказываемых услуг. Например, по договору коммерческой концессии, правообладатель передал пользователю исключительные права на товарный знак, который может использоваться в пределах оговоренной территории, а правообладатель вопреки договору и закону распространяет рекламу о том, что он является единственным правообладателем и производителем, и приобрести товар можно только у него.

3. Законодатель старается обеспечить наибольшую точность и корректность информации, предоставляемой потребителю в рекламе. Поэтому п. 3 ст. 5 настоящего закона раскрывает понятие недостоверной рекламы. Это такая реклама, которая содержит сведения, не соответствующие действительности. При этом недостоверной считается не только заведомо ложная, но и просто устаревшая, не только активно провозглашаемая, но и умалчиваемая, имеющая существенное значение информация. Распространение не подтвержденных документально или фактами утверждений используется для провокации наиболее выгодного для рекламодателя суждения о его товаре или же, наоборот, для создания неблагоприятного образа конкурирующей организации. Любая из форм проявления недостоверной рекламы преследуется законом. Недостоверные сведения, содержащиеся в рекламе, могут касаться:

• Преимуществ рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами (подп. 1 п. 3 ст. 5). Подобное положение было и в законе «О рекламе» 1995 года: не допускается недостоверная реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении сравнений с другим товаром (товарами). Поскольку норма не указывает на то, что сравнение, показывающее преимущество объекта рекламирования, должно быть выражено в отношении другого определенного товара, то ее положения применяются к случаям, когда в рекламе используется сравнение со всеми иными аналоговыми товарами без упоминания конкретного наименования производителя или продавца.