Реклама содержит информацию, предназначенную для широкого круга лиц. Поэтому включение в нее порочащих сведений, несомненно, причиняет масштабный вред охраняемым благам, вплоть до потери клиентуры конкурирующей фирмой и возникновения материального ущерба. Для рекламодателя такой запрет не нов, никто не стремится открыто опорочить марку конкурента, вместо этого уже давно используют определения «другой», «обычный» (стиральный порошок, моющее средство и т. п.).

Таким образом, чтобы реклама по данному критерию была признана недобросовестной, нужно, чтобы она содержала негативную оценку предметов, лиц или обстоятельств или создавать их неблаговидные образы; эта информация фактически не подтверждалась и не соответствовала действительности. Возникновение неблагоприятных последствий вследствие распространения такой рекламы – не обязательный признак, достаточно одного факта ее размещения.

Примером может являться следующая ситуация. В феврале 2006 года по пермскому телевиденью был показан рекламный ролик магазина «Мир домашней техники». При этом продавцы других магазинов изображены в данном ролике в виде злых лающих собак способом мультипликации. В соответствии с экспертным заключением, подготовленным специалистом-филологом, данная реклама признана недобросовестной, содержащей некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других юридических лиц, а также содержащей высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурентов. 21 марта 2006 года комиссия Пермского УФАС России признала Индивидуального предпринимателя, реализующего сложную бытовую технику в магазинах «Мир домашней техники», нарушившим закон «О рекламе».

• Реклама, представляющая собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом. Способ рекламирования – метод донесения до потребителя информации. Каналы, по которым распространяется реклама, разнообразны: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспорте (на бортах автобусах, троллейбусов, трамваев), на местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка). Также наружная реклама (щиты на улицах, плакатах в метро, «бегущая строка») и сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т. д.). Наконец, фирма может раздавать потенциальным покупателям печатные рекламные издания: проспект, буклет, каталог, плакат, листовка.

Запреты распространения рекламы определенным способом содержатся в специальных нормах настоящего закона. Например, при проведении рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в их раздаче, а также предлагать им такие образцы (п. 4 ст. 23); реклама основанных на риске игр, пари не должна использовать образы людей и животных (ст. 27). Запрещено в рекламе показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях, как то: факт дорожно-транспортного происшествия с участием ребенка.

• Реклама, представляющая собой рекламу товара, реклама которого запрещена в данном месте. Достаточно строгие правила установлены для рекламы табачных изделий, алкогольной продукции, пива. Закон устанавливает дистанции от организаций и учреждений (школы, культурные заведения), в пределах которых такая реклама не допускается. По статистике – нарушения этих расстояний занимают второе место по частоте совершения. Недавно была наказана московская компания