Недобросовестной рекламой признается:

• Реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другим изготовителем или реализуется другими продавцами. Определяющим понятием данной нормы является «некорректное сравнение». То есть наряду с рекламируемым товаром в рекламе упоминается аналогичный товар другого производителя или продавца. При этом не обязательно должно афишироваться имя конкурента. Как и любая реклама, направленная на продвижение именно этого товара, она подчеркивает его преимущество по сравнению с другими подобными товарами в обороте. Но это сравнение отличается нетактичностью, невежливостью, неучтивостью или даже неблагопристойностью. Как правило, рекламодатели избегают краеугольных формулировок, но иногда ФАС усматривает недобросовестность во вполне «безобидных» высказываниях. Так 20 июля 2004 года Федеральная антимонопольная служба признала недобросовестной рекламу лекарственного препарата «Суприма-ЛОР». В рекламе на телеканалах «Первый канал», «Россия», «НТВ», «СТС», «REN-TV» и «Муз-ТВ» утверждалось: «Суприма-ЛОР» устраняет боль в горле вдвое быстрее и эффективнее». По смыслу рекламного утверждения препарат «Суприма-ЛОР» сравнивается с другими лекарственными средствами, способными устранять боль в горле. Для усиления рекламного эффекта о препарате «Суприма-ЛОР» в рекламе указанного препарата допускались некорректные сравнения с другими лекарственными средствами, способными устранять боль в горле. Эффективность действия лекарственного средства невозможно определить точно в связи с различной степенью тяжести заболевания и индивидуальными особенностями организма человека. Доказательств того, что препарат «Суприма-ЛОР» действует в два раза быстрее и эффективнее других препаратов рекламодателями, представлено не было. Руководствуясь пунктом 5 ст. 44 Федерального закона «О лекарственных средствах»: при рекламе лекарственного средства не допускается его сравнение с другими лекарственными средствами в целях усиления рекламного эффекта, Комиссия приняла решение о том, что была нарушена норма закона «О рекламе» (недобросовестной является реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц), о необходимости пресечения нарушения закона и о наложении штрафа н6а должностное лицо.

• Реклама, которая порочит честь, достоинство и деловую репутацию лица, в том числе конкурента.

Честь и достоинство и деловая репутация – охраняемые законом личные неимущественные и неотчуждаемые блага.

Честь – это нравственное внутреннее качество человека, доблесть, честность, благородство души и чистая совесть.

Достоинство – осознание личностью своей социальной значимости, нравственных и деловых качеств, уважение человека к себе, своему положению в обществе. Конституция РФ (ст. 21) в соответствии с общепризнанными принципами и нормами международного права устанавливает, что достоинств охраняется государство, ничто не может быть основанием для его умаления. Ничье достоинство не может подвергаться унижению.

Деловая репутация – это общественная оценка деловых и профессиональных качеств лица.

В пункте 2 Постановления Пленума ВС РФ «О некоторых вопросах, возникших при рассмотрении судами дел о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц» от 18 августа 1992 года № 11 разъяснено, что порочащими являются не соответствующие действительности сведения, содержащие утверждения о нарушении гражданином или юридическим лицом действующего законодательства или моральных принципов (о совершении нечестного поступка, неправильном поведении в трудовом коллективе, быту и другие сведения, порочащие производственно-хозяйственную и общественную деятельность, деловую репутацию и т. п.), которые умаляют честь и достоинство гражданина либо деловую репутацию гражданина или юридического лица. Под