2. Метрики взаимодействия с медийной рекламой:

CTR (Click Through Rate) – показатель кликабельности.

CTR = (Число кликов / Число показов) * 100

Показывает процент пользователей, которые кликнули на рекламный баннер или видеорекламу после того, как увидели её.

VTR (View Through Rate) – показатель просмотра видеорекламы.

VTR = (Число завершённых просмотров / Число показов) * 100

Используется для оценки эффективности видеорекламы и того, сколько зрителей досмотрели ролик до конца.

3. Метрики эффективности рекламной кампании:

ROAS (Return on Ad Spend) – доход от рекламных затрат.

ROAS = Доход от рекламы / Затраты на рекламу

Оценка того, насколько эффективно рекламные расходы окупаются в виде прибыли.

ROI (Return on Investment) – рентабельность инвестиций.

ROI = ((Доход от рекламы – Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу) * 100

Расчет рентабельности медийной рекламы в целом, показывающий, насколько прибыльно вложение в рекламу.

4. Специфика RTB:

RTB позволяет оптимизировать процесс покупки рекламных мест, участвуя в аукционах в реальном времени. В этом контексте аналитика включает расчеты стоимости за показ, цену клика и другие метрики, зависящие от ставки на аукционе, качества трафика и таргетинга.

eCPM (Effective CPM) – эффективный CPM, который включает и CPM, и CPC.

еСРМ = (Общие затраты на рекламу / Число показов) * 1000

Это помогает сравнивать разные виды медийной рекламы, независимо от того, использовались ли ставки за показы или за клики.

5. Применение в контексте видеорекламы:

Для видеорекламы в RTB часто используется модель CPM или CPC, в зависимости от того, какая цель у рекламодателя (больше показов или привлечение трафика). Система RTB позволяет динамично изменять ставки в реальном времени в зависимости от качества аудитории, географии и других факторов.

6. Расчет показателей для видеорекламы:

CPE (Cost Per Engagement) – стоимость за вовлеченность.

CPE = Стоимость рекламной кампании / Число вовлечений (например, лайков, репостов, комментариев)

Это метрика, которая показывает, насколько реклама стимулирует активность аудитории.

CPR (Cost Per Retargeting) – стоимость за повторный показ рекламного сообщения пользователю, который ранее взаимодействовал с рекламой.

СPR = Стоимость рекламной кампании на ретаргетинг / Число повторных показов

Используется для оценки эффективности ретаргетинга в медийной рекламе.

Эти метрики помогают комплексно оценить эффективность медийных и видеорекламных кампаний и оптимизировать расходы на рекламу в реальном времени через аукционы RTB.

Закупка трафика через SPA-сети (Social Platform Ads) и партнерские сети – это один из основных методов привлечения целевого трафика для бизнеса. Рассмотрим, для чего это нужно и какие виды существуют.

Для чего закупается трафик:

Увеличение продаж – Привлечение посетителей на сайт или в мобильное приложение для конверсии (покупки, подписки и т.д.).

Повышение узнаваемости бренда – Продвижение компании через рекламные объявления в соцсетях или на сторонних платформах.

Сбор данных о пользователях – Рекламные кампании могут помочь собрать ценные данные о поведении пользователей для дальнейшего анализа и оптимизации маркетинга.

Виды закупки трафика:

Через SPA-сети (Social Platform Ads):

Платформы: Социальные сети, такие как ВКонтакте, Instagram, Одноклассники, Facebook и др.

Типы рекламы: Таргетированная реклама, рекламные посты, видеообъявления.

Методы: Прямое таргетирование (по интересам, демографическим данным), ретаргетинг (повторное обращение к пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом).