Формирование отчетности по проекту:

Подготовьте отчет: клики, CTR, стоимость клиента, конверсии за неделю/месяц.

Шаг 6. Пример готового объявления

Запрос: «купить женский велосипед»

Заголовок: Нужен женский велосипед?

Текст: Купите велосипед от 12 000 руб. Бесплатная доставка! Закажи сейчас.

Ссылка: страница с женскими велосипедами

Минус-слова: «ремонт», «б/у»

Результат: Высокий CTR и целевые переходы.

Полезные советы

Точность: Указывайте реальные цены и бонусы, избегайте обмана.

Эксперименты: Тестируйте разные комбинации слов и настроек.

Автоматизация: Используйте сервисы (например, eLama.ru) для управления ставками.

1: Подготовка и планирование

[Роль]: Digital-стратег

[Контекст]: Стратегическое планирование рекламной кампании

[Цель]: {Увеличение продаж/конверсии}

[Фильтр]: {Сезонность}, {Гео-таргетинг}

[Демографический таргетинг]: {Возраст}, {Доход}

[Бюджетное распределение]: {По каналам}, {Прогнозные показатели}

[Look-alike таргетинг]: {Исходная аудитория}

[Retargeting параметры]: {Глубина}, {Частота}

[Юридические аспекты]: {Соответствие ФЗ}

[KPI]: {CTR}, {CPA}, {ROI}

Пример:

"Как digital-стратегу разработать зимнюю рекламную кампанию для сети магазинов бытовой техники с бюджетом 1,5 млн руб., используя демографический таргетинг (25-45 лет, средний класс), look-alike таргетинг на основе покупателей премиум-сегмента и retargeting с глубиной 60 дней, учитывая требования ФЗ-38 и цель CPA не выше 500 рублей?"

2: Настройка аналитики и техническая подготовка

[Роль]: Технический специалист

[Контекст]: Инфраструктурная подготовка проекта

[Инструменты]: {Яндекс.Метрика}, {Google Analytics}

[Техническая оптимизация]: {Скорость загрузки}, {Мобильная версия}

[Коллтрекинг]: {Calltouch}, {CoMagic}

[Channel attribution]: {Модель атрибуции}

[Юридические аспекты]: {GDPR compliance}

[Уровень вовлеченности]: {Целевые показатели}

[Тепловые карты]: {Hotjar}, {Вебвизор}

Пример:

"Как техническому специалисту подготовить интернет-магазин одежды к масштабной рекламной кампании, включая настройку Яндекс.Метрики с моделью атрибуции 'Последний значимый контакт', оптимизацию скорости загрузки до 2 секунд, обеспечение GDPR compliance, интеграцию Calltouch для отслеживания звонков и настройку тепловых карт через Hotjar?"

3: Создание и настройка рекламы

[Роль]: Креативный копирайтер

[Контекст]: Разработка рекламных креативов

[Креативный формат]: {Тип объявления}, {Формат изображения}

[Ключевые слова]: {Основные}, {Минус-слова}

[Кросс-канальная интеграция]: {Платформы}, {Адаптации}

[Behavioral targeting]: {Поведенческие паттерны}

[Tone of voice]: {Брендовые особенности}

[USP]: {Уникальные преимущества}

[Multiformat]: {Видео, текст, карусель}

Пример:

"Как создать эффективное рекламное объявление для запуска новой линейки спортивного питания с кросс-канальной интеграцией в Яндекс.Директ и Instagram, используя behavioral targeting по интересам к фитнесу, основными ключевыми словами 'спортивное питание', 'протеин', tone of voice 'экспертный и мотивирующий', USP 'клинически доказанная эффективность' и формат карусели для РСЯ?"

4: Тестирование и оптимизация

[Роль]: Performance-маркетолог

[Контекст]: A/B тестирование и оптимизация

[Метрики]: {CTR}, {CPA}, {ROAS}

[Оптимизация]: {Ставки}, {Креативы}

[Конкурентный анализ]: {Прямые конкуренты}, {Косвенные конкуренты}

[Seasonal trends]: {Тренды сезона}

[Работа с возражениями]: {FAQ}, {Поддержка}

[Look-alike таргетинг]: {Эффективность}

Пример:

"Как оптимизировать рекламную кампанию по продаже туристических путевок с текущим CPA 3500 рублей, используя A/B тестирование различных вариантов заголовков, сезонные тренды по времени года, проведя конкурентный анализ рынка и создав систему работы с возражениями клиентов через FAQ и скрипты поддержки, а также оценив эффективность look-alike таргетинга?"