5: Мониторинг и отчетность

[Роль]: Аналитик эффективности

[Контекст]: Контроль результативности кампании

[Отчетный период]: {Неделя}, {Месяц}

[Ключевые показатели]: {CTR}, {CPC}, {Конверсия}

[Look-alike таргетинг]: {Эффективность}

[Channel attribution]: {Анализ}

[Юридические аспекты]: {Compliance check}

[Анализ конкурентов]: {SpyWords}

Пример:

"Как составить месячный отчет по эффективности рекламной кампании в РСЯ для сети кофеен, включая анализ channel attribution, эффективности look-alike таргетинга с CTR ниже 0.8%, проверку compliance с законодательством за последние 30 дней, анализ конкурентов через SpyWords и рекомендации по улучшению конверсии?"

Медийная реклама и RTV (баннеры, видеоролики) – это важные инструменты в арсенале цифрового маркетинга, которые помогают брендам привлекать внимание аудитории, повышать узнаваемость и стимулировать продажи.

Цели медийной рекламы и RTV:

Увеличение узнаваемости бренда: через яркие и запоминающиеся визуальные элементы (баннеры, видеоролики) можно значительно повысить осведомленность о компании.

Привлечение трафика: стимулирует пользователей переходить на сайт или в приложение для дальнейших действий.

Прямые продажи: с помощью призывов к действию (например, «Купи сейчас», «Скачай приложение»).

Повышение лояльности: создание позитивного имиджа бренда, укрепление отношений с текущими клиентами.

Виды медийной рекламы:

Баннерная реклама:

Статические баннеры: простые изображения или текст с изображениями.

Анимированные баннеры: динамичные и более интерактивные элементы, которые привлекают внимание.

Ретаргетинг: баннеры, показывающиеся пользователям, которые уже посетили сайт или взаимодействовали с брендом.

Видеореклама:

Pre-roll и post-roll видеореклама: показывается перед или после основного видеоконтента.

Native видео: интегрированные видеоролики, которые воспринимаются как часть контента, а не рекламный блок.

Outstream-видео: видеореклама, которая автоматически начинается, когда пользователь прокручивает страницу, но не является частью видеоплатформы.

Аналитика медийной рекламы и RТВ (баннеры, видеоролики)

Аналитика медийной рекламы и RTB (Real-Time Bidding) играют ключевую роль в процессе оптимизации рекламных кампаний. RTB позволяет закупать рекламные места в реальном времени через аукционы, а аналитика помогает измерить эффективность этих кампаний.

1. Основные метрики медийной рекламы:

CPM (Cost Per Mille) – стоимость за тысячу показов.

CPM = (Стоимость Рекламной кампании / Число показов) * 1000

Используется для оценки стоимости 1000 показов рекламы. Это ключевая метрика для баннерной рекламы, где основная цель – это привлечение внимания.

CPC (Cost Per Click) – стоимость за клик.

CPC = Стоимость рекламной кампании / Число кликов

Эта метрика измеряет стоимость каждого клика на баннер или видеорекламу. Она используется в случаях, когда целью является трафик на сайт.

CPL (Cost Per Lead) – стоимость за лид.

CPL = Стоимость рекламной кампании / Число полученных лидов

Используется в случаях, когда цель – собрать контакты потенциальных клиентов (например, через формы на сайте).

CPCV (Cost Per Completed View) – стоимость за полное воспроизведение видеорекламы.

CPCV = Стоимость рекламной кампании / Число завершённых просмотров <

Эта метрика помогает оценить, насколько эффективно видеорекламное сообщение доходит до аудитории и насколько долго оно воспринимается.

CPV (Cost Per View) – стоимость за просмотр видеорекламы.

CPV = Стоимость рекламной кампании / Число просмотров

Это основная метрика для видеорекламы, измеряющая стоимость каждого просмотра.