Его суть в том, чтобы привлечь внимание как можно большего круга людей без непосредственного использования рекламного продукта. Это делается с помощью видео, игр, приложений, историй и прочих ресурсов, которые несут в себе полезную смысловую нагрузку и лишь косвенно упоминают продукт или услугу. Таким образом, пользователи, внутренне не связывая содержание вирусного контента с рекламой, охотно распространяют его, размещая на своих страницах в соцсетях и рекомендуя друзьям, работающий в основном через социальные сети.

Такой вид маркетинга представляет собой малобюджетный способ рекламы и маркетинга, позволяющий эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекая новых клиентов и увеличивая свою прибыль, при этом не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или «малозатратным маркетингом». Целью партизанского маркетинга является предоставление информации о товаре либо услуге таким образом, чтобы воздействовать на процесс принятия решений потенциальными покупателями.

Данный вид маркетинга – это комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на продвижение товаров или услуг при помощи средств сотовой связи, путем доставки рекламных сообщений на мобильные устройства: телефоны, смартфоны, планшеты. Понимать под определением мобильного маркетинга исключительно мобильную рекламу, когда на номер телефона абонента приходит рекламное сообщение в виде SMS или MMS – это ограниченное определение. Такой комплекс инструментов, можно использовать для мобильных коммуникаций, значительно шире и разнообразнее, чем рекламодатель использует из существующих и чем больше использует, тем эффективнее можно реализовать стратегию доверительного маркетинга.

Такой маркетинг является одним из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга, руководствуясь которым маркетологи проводят рассылки о продукции с помощью электронных писем. Они же собирают базу подписчиков, готовят эти рассылки, персонализируют их и следят за эффективностью. Email-маркетинг позволяет выстраивать прямую коммуникацию между брендом, бизнесом или компанией и потенциальными, а главное существующими клиентами. Коммуникация может выражаться как в увеличении лояльности клиентов к компании, так и в увеличении новых и повторных продаж, то есть другими словами – удержании и возврате клиентов, таков результат такой коммуникации.

Данный вид маркетинга охватывает весь комплекс мероприятий, связанных с созданием и продвижением нового или уже существующего бренда в Интернете. В работу по созданию интернет-бренда включается в разработку: наименования бренда, торгового знака, информационной основы, модели позиционирования и стратегии продвижения будущего бренда и т. д. Но важным аспектом в комплексе разработки интернет-брендинга является юридическая регистрация торгового знака и коммерческих наименований (продуктов или услуг), что в будущем позволяет избежать различных проявлений плагиата. Активное продвижение в интернет-сети, является завершающей фазой всех подготовительных работ, и включает в себя разработку и реализацию комплексной индивидуальной программы маркетинговых коммуникаций с использованием современных Интернет-технологий. Все маркетинговые коммуникации начинаются с создания и информационного наполнения веб-сайта, следом он оптимизируется для поискового продвижения. Кроме мероприятий по созданию веб-сайта, баннеров и прочих, программа маркетинговой активности включает в себя: поисковое продвижение (SEO, контекстная реклама); пиар-мероприятия; публикацию информации в интернет-каталогах, досках объявлений, информационных порталах, блогах, социальных сетях; написание и публикацию аналитических или обзорных статей; баннерную, видео, аудио рекламу; проведение веб-конференций и семинаров (вебинаров); участие в виртуальных выставках; создание и реализацию программ лояльности; e-mail маркетинг и т. д. И уже по окончанию маркетинговых мероприятий проводится аудит на первоначально заданные цели и задачи.